Содержание
Особенности профессии
В современном мире рекламы очень много, но рекламисты должны сделать невозможное — пробиться в этом потоке, выделиться, чтобы запомнили именно их продукт. Для этого используются разные методы: можно потребителя удивить, насмешить, испугать, то есть, вызвать у него эмоции. Если это получится — реклама удалась.
Интересно!
До сих пор нет четкого мнения, чем является реклама — наукой или искусством. Как наука, она опирается на исследования и современные технологии, но, как искусство — способна вызывать эмоции, заставлять смеяться или грустить, опасаться или надеяться.
Рекламист — комплексная профессия, которая требует от специалиста знаний в области экономики и социологии, психологии и культурологи, искусства и маркетинга.
В странах постсоветского пространства в рекламном деле исторически сложилась особая ситуация.
В то время как в США и Западной Европе весь 20-й век активно развивались рекламные технологии, в СССР существовала плановая экономика, для которой реклама не требовалась. Осложнялась ситуация постоянным дефицитом тех или иных товаров. Людям было не до выбора, они покупали то, что есть.
В этих условиях рекламные технологии не развивались, соответственно, и специалисты в сфере рекламы не требовались, и вузы их не готовили.
В 90-х годах прошлого века наступило время «дикого» рынка, возникла реклама, но она тоже была «дикой».
В это время появились факультеты и курсы, на которых можно было освоить профессию рекламиста, а затем возникли первые институты рекламы и дизайна.
Но преодолеть пропасть, созданную в течение десятилетий, тем более, в такой быстро развивающейся и чуткой к любым изменениям области, как реклама, непросто. Поэтому, несмотря на то, что в России и странах СНГ немало творческих людей, наша реклама пока что сильно отстает от западной. У нас провал в самых основах. И прежде всего эта ситуация отражается на профессиональном образовании.
Работа рекламиста имеет сложный, комплексный, многозадачный характер и требует огромного количества знаний и навыков.
В России рекламисты часто учатся прямо на рабочем месте, потому что знаний, полученных в вузе, катастрофически не хватает. Но пробелы в базе не так-то легко закрыть.
Проще и быстрее получится сделать карьеру, если уже на начальном этапе иметь крепкие и разносторонние знания и навыки, полученные в престижном учебном заведении. И именно в случае освоения профессии специалиста по рекламе желательно учиться за рубежом.
Многие абитуриенты даже не рассматривают вариант поступления в иностранный вуз, потому что считают, что это очень дорого и недоступно.
На самом деле, даже за рубежом можно получить образование бесплатно. Один из лучших вариантов — учеба в немецком университете.
Для поступления не важны баллы ЕГЭ; здесь важно то, насколько соискатель целеустремлен, трудолюбив, какие у него академические успехи. Не обойтись без знания немецкого языка на уровне В1–В2
Важно!
Если вы не знаете немецкий на нужном уровне, воспользуйтесь оптимальным способом быстро выучить его — занятиями в языковых школах, которые сочетают изучение теории с погружением в языковую среду и знакомством с культурой Германии.
Советуем изучить: Подбор программ обучения в вузах Германии
Где научиться специальности?
Если у вас уже есть образование в сфере маркетинга и рекламы, вам не составит труда освоить профессию контекстолога. Вы можете заняться самообучением – читать специализированную литературу, посещать вебинары и онлайн-лекции, смотреть видеоролики по теме. Все это вы найдете в интернете, в свободном доступе.
Для тех, кто никогда не работал в сфере маркетинга, но решил освоить новую профессию с нуля, самообучения может оказаться недостаточно. Лучшим вариантом будет прохождение специализированных курсов, платных или бесплатных.
Предлагаю несколько вариантов платных курсов от ведущих онлайн-университетов и школ:
1. «Специалист по контекстной рекламе 2020» от Convert Monster
Convert Monster – один из ведущих обучающих центров по интернет-маркетингу в России. На рынке с 2012 года. Программы обучающих курсов меняются в текущем режиме, по мере появления новых технологий и инструментов.
- Чему научитесь: вы сможете в течение первых пяти часов настроить рекламу с первой попытки; составить портрет целевой аудитории и эффективно подбирать ключевики, создавать кликабельные объявления; анализировать результаты.
- Кому подойдет: новичкам, специалистам смежных профессий, предпринимателям.
- Длительность обучения: 2, 5 месяца.
- Формат обучения: живые вебинары два раза в неделю, домашние задания с проверкой. Всего 18 уроков по 1,5 часа.
- Преимущества курса: поддержка куратора +30 дней после окончания курса; рассрочка платежа на 3, 6 или 12 месяцев; общение с единомышленниками в общем чате; тест-драйв (первые три пробные занятия бесплатно); сертификат о профессиональной переподготовке; чек-листы, шаблоны и инструкции; доступ к лекциям навсегда.
- Стоимость: 49 000 рублей.
2. «Контекстная реклама от А до Я» от SkillBox
SkillBox – современный онлайн-университет, который специализируется на прикладных курсах и программах от главных экспертов рынка. Участник проекта Skolkovo. Обладатель премии Рунета за 2018 и 2019 годы.
- Чему научитесь: запускать рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google Adwords; анализировать их эффективность.
- Кому подойдет: тем, кто решил освоить новую профессию с нуля; бизнесменам.
- Длительность обучения: 3 месяца.
- Формат обучения: онлайн-лекции и домашние задания с проверкой, всего 86 уроков, разделенных на 12 тематических блоков.
- Преимущества курса: диплом установленного образца, рассрочка платежа на 12 месяцев; доступ к курсу навсегда; занятия в удобное время.
- Стоимость: 40 000 рублей
3. «Контекстная реклама PRO» от Нетологии
Нетология – онлайн университет с опытом более 9 лет. Помогает освоить новую специальность, развиваться в профессии, обучать сотрудников и продвигать бизнес.
Кто такой специалист по рекламе
Вы знаете какое-то место, где нет рекламы? Она буквально преследует нас на каждом шагу, она порождает спрос, желание купить, влияет на потребителей и приносит прибыль бизнесу. И именно специалист по рекламе отвечает за эффективное применение рекламы в бизнесе.
Рекламщик может работать в штате, на фрилансе или создать своё агентство. Свои обязанности выполнять удалённо в этом деле – не проблема. Самое главное – чтобы он справлялся со своей задачей – привлекать клиентов в бизнес.
Конечно, бюджет, выделенный на рекламу, играет здесь не последнюю роль. Но именно этим и оценивается работа специалиста по рекламе – окупаемостью инвестиций, вложенных в рекламу и маркетинг.
Деятельность рекламного специалиста тесно переплетается с работой интернет-маркетолога и SEO-специалиста (подробно о каждой профессии читайте по ссылкам).
Важные личные качества
У профессионала данной сферы должны быть развиты навыки, которые понадобятся не только в работе, но и в повседневной жизни. Они помогают выстраивать разного рода отношения, будь то личные, или же деловые. Как правило, по мере улучшения навыков, увеличивается и качество работы, и, соответственно, зарплата рекламщика.
Специалист по рекламе обязан:
- уметь общаться и выстраивать отношения;
- обладать грамотной речью;
- уметь убеждать в разговоре;
- быть внимательным к деталям, видеть «между строк»;
- креативно мыслить;
- обладать навыками психолога.
Как заработать в Интернете на рекламе читайте здесь, я там рассказывал о 9 способов заработка, в которых можно развиваться и зарабатывать.
Плюсы и минусы профессии
Конечно, свои преимущества и недостатки есть везде. Профессия рекламного специалиста – не исключение. Но стоит сказать, что некоторые плюсы и минусы могут не быть таковыми для отдельно каждого человека. Например, когда для одного рутинная работа – ад (огромные объёмы работы с бумагами, допустим), для другого – это может быть интересно.
Плюсы
Минусы
Возможность работать удалённо, по сути, с любой точки мира
Большая конкуренция в работе, постоянно нужно учиться, быть в курсе всех изменений и «держать руку на пульсе»
Высокая востребованность в профессиональных специалистах
Необходимость вести полную отчётность о проделанной работе для последующего анализа
Возможность вести несколько проектов одновременно
Важно сильное психическое уравновешенное состояние и понимание, что слив денег – это не конец света
Высокая заработная плата при качественной работе
На рынке много непрофессиональных специалистов, что становиться понятным только в процессе сотрудничества
Возможность быстрого карьерного роста и широкие перспективы
90% рабочего времени вы проводите за компьютером
Как получить опыт
Можно освоить теорию самостоятельно: смотреть образовательные каналы и официальные справочные материалы Яндекс.Директ и
Во время обучения важно все время практиковаться и нарабатывать опыт
Можно пройти профильные курсы или устроиться в рекламное агентство, чтобы попрактиковаться без опыта. После чего самостоятельно брать проекты на сайтах по удаленной работе.
Получить опыт в рекламном агентстве еще ценнее: можно учиться у других специалистов и развиваться быстрее.
Дает ли опыт работы в агентстве какие-то преимущества?
Екатерина Кулакова, HR Manager iConGroup:
В целом, важен любой релевантный опыт. Опыт в агентстве — это и понимание внутренней структуры, и свой темп работы, и возможность более детально изучить процессы построения рекламы изнутри, уже не говоря про умение разбираться в различных сферах и тематиках, с которыми нужно работать.
Если есть свободное время – читайте! Есть множество новостных и обучающих профилей в соцсетях, каналов в телеграм, книг, блогов и т.д. Вот некоторые:
- Руководства и актуальные новости по Adwords, Яндекс.Директ и веб-аналитике в Facebook;
- Канал в Телеграм;
- Контекстная реклама | AdWords | Директ | Analytics |PPC |CPC – руководство и актуальные новости о Adwords, Яндекс.Директ и веб-аналитике;
- Контекстная реклама – руководство и актуальные новости по контекстной рекламе. Татьяна Михайличенко, автор проекта, делится информацией о контекстной рекламе «Яндекс.Директ» и Google Adwords;
- Филипп Царевский. «Яндекс. Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею», 2016 год;
- Блог LPgenerator – охватывает широкий спектр тем по интернет-маркетингу, в том числе контекстную рекламу;
- Видеоканал «Яндекс»: рекомендации для улучшения РК, видео с выступлений, записи вебинаров, рекламные ролики и всё, что нужно знать о «Яндексе»;
- Google для бизнеса – официальный видеоканал Google.
Что касается высшего образования, то работодатели предпочитают кандидатов с высшим инженерным, техническим образованием или окончивших направление маркетинга и рекламы.
А на начальные позиции совсем без опыта можно?
Екатерина Кулакова, HR Manager iConGroup:
Конечно! Мы сейчас расширяем команду, и позиции такого уровня у нас появляются. Основные требования к соискателю: хорошие теоретические знания, которые уже можно начать применять на старте. Нужно понимать, что новичку придётся столкнуться с ещё большим объёмом информации, которую надо уметь структурировать
Поэтому умение быстро учиться и находить основное содержание очень важно
Поиск кадров
Абсолютным лидером среди ресурсов для поиска специалистов по контексту является HeadHunter. Оттуда на вакансию зачастую приходит несколько сотен откликов, рассказывает бизнес-партнер ArrowMedia по HR Андрей Горностаев. При этом в арсенале HR-ов еще с десяток разных ресурсов:
Еще один способ попасть в ряды сотрудников агентства — оказаться в числе рекомендуемых специалистов. В «Риалвеб» этот канал в последнее время отлично работает даже без «реферального бонуса», рассказывает директор по персоналу петербургского офиса Татьяна Старикова.
Соцсети для менеджеров по персоналу – отличный источник информации, по данным HeadHunter, профиль кандидата в соцсетях изучают 76% компаний. Специалисты Adventum на странице кандидата обычно ищут подписки на тематические страницы по контекстной рекламе и интернет-маркетингу. Так можно понять, насколько сильно он увлечен своим делом, следит ли за технологиями, успешными кейсами коллег, объясняет HR-специалист performance-агентства Арина Ерошкина.
Профессия маркетолог
Маркетолог оценивает, будет ли тот или иной товар пользоваться спросом и почему, предлагает пути продвижения товара, оценивает действия конкурентов
Обязанность маркетолога изучать аналитику рынка и строить план продвижения товара. В более узком кругу маркетологи занимаются такими задачами: наблюдают за продуктами конкурентов, изучают рекламную продукцию и отзывы покупателей. Специалист регулярно собирает информацию о продажах, и наблюдают за эффективностью продвижения товара. По результатам работы проводится анализ данных и составляются отчеты.
Маркетологи востребованы на многих предприятиях и фирмах, которые занимаются продажей или продвижением продукции. Отдел маркетинга является незаменимой частью банка, промышленных предприятий и торговых фирм.
Важно! Работа маркетологом подходит для активных и целеустремленных людей. Собеседование зачастую проводится в группах, поэтому на должность попадают самые смелые и раскованные соискатели
Подходит данная профессия людям с такими качествами-аналитический склад ума, умение работать с цифрами, внимательность к мелочам, стрессоустойчивость. Маркетолог должен уметь договариваться с заказчиком и правильно преподносить товар.
Помимо базового образования полезны курсы, тренинги и программы по стандартам выполнения отчетов, презентаций
Образование
Для дальнейшей работы маркетологом необходимо закончить одну из следующих специальностей: инноватика, маркетинг, туризм, управление бизнесом, социология, торговое дело.
ВУЗы выпускающие специалистов по указанным направлениям:
- Московский государственный институт международных отношений (Университет) МИД России.
- Российский государственный университет туризма и сервиса.
- Институт международных экономических связей.
Стоимость очной формы обучения от 250 000 рублей, а заочной от 170 000 рублей в семестр.
Менеджер по рекламе
Чем конкретно будет заниматься этот человек, каждая компания определяет сама. Работа менеджера в данном случае будет вмещать в себя именно то, что потребуется в отдельно взятом случае. Будет ли это только генерация идей, понадобится ли отработка технических тонкостей, или обязанностью менеджера станет лишь поиск рекламодателя и контроль копирайтеров? В большинстве случаев, менеджер по рекламе проводит весь комплекс рекламных мероприятий, начиная от создания продающего текста, и заканчивая анализом конкурентов и ведения переговоров. Здесь необходимым станет знание маркетинга, высшее образование, опыт прямых продаж и навыки делового общения.
Портрет идеального специалиста
Контекстная реклама – это попытка оцифровать психологию поведения людей. Ведь пользователи рассказывают поисковыми системам очень многое о себе. А те, в свою очередь, стараются показывать им самые подходящие объявления. Специалисту по контекстной рекламе приходится постоянно смешивать в нужных пропорциях технологии и психологию, точные знания и смелые гипотезы. Поэтому он должен обладать целым набором навыков и личных качеств, часто противоположных:
1. Максимальная внимательность и умение сосредоточиться. Объемы работ по подбору семантики и составлению текстов объявлений бывают просто колоссальные. Мало кто способен спокойно смотреть на файл из 5000 строк, каждую из которых надо прописать «ручками». Ошибок при этом не должно быть ни в семантике, ни в объявлениях, ни в настройках, ведь вся реклама крутится на деньги рекламодателя.
2. Пунктуальность и навыки тайм-менеджмента. В digital работают не с 9 до 18, а от дедлайна к дедлайну. Специалист по контекстной рекламе должен точно прогнозировать сроки выполнения задач и уметь комбинировать работы по разным проектам. Например, пока Директ.Коммандер загружает рекламные кампании одного клиента, можно проверить статусы модерации у другого и свести пару отчетов для третьего. Многие коллеги находят в этом свою прелесть. Ведь так приятно зачеркнуть все строчки в плане на день, на первый взгляд казавшемся невыполнимым!
3. Новаторство. Специалист по контекстной рекламе должен хотеть и уметь пользоваться плодами прогресса. Технологии играют в контекстной рекламе решающую роль, так что консерваторам здесь не место. Мы уже не представляем своей работы без интеллектуальных стратегий, машинного обучения, оптимизаторов ставок, но и ручного труда все еще очень много. Это значит, что то и дело появляются новые решения для автоматизации рутинных задач. Скажем, недавно у нашего агентства появился инструмент, который позволяет провести аудит аккаунта в Яндекс.Директе буквально в один клик. Раньше на эту задачу уходило несколько часов.
Мария уверена, что специалист по контекстной рекламе должен постоянно учиться:
4. Коммуникативные навыки. Нужно уметь продуктивно общаться с клиентами и коллегами из других отделов, с руководством и представителями агентств, которые занимаются продвижением клиента по другим каналам. Правильно понимать то, что говорят тебе, и говорить так, чтобы тебя поняли правильно. Договариваться с каждым участником процесса таким образом, чтобы в итоге все оставались довольны.
5. Стрессоустойчивость. Рабочий процесс никогда не бывает идеальным. Время от времени случаются ситуации, которые выводят из себя даже подготовленного человека. В такие моменты очень хочется встать и уйти, уехать из страны, улететь на другую планету, а лучше – в другую галактику. Нельзя давать этим эмоциям победить, надо четко видеть цель и идти к ней через все препятствия.
6. Креативность. Наша задача не только в том, чтобы клиент получил на одну транзакцию больше. Специалист по контекстной рекламе должен придумать, как побудить тысячи незнакомых людей купить товар в конкретном магазине, сохранив при этом высокий средний чек и потратив минимум денег рекламодателя. Нужно мыслить как целевая аудитория, которая может оказаться очень пестрой даже у небольшого сайта. Например, керамической плиткой интересуются и дизайнеры, которым заказывают интерьеры целых зданий, и обычные люди, которые просто выбирают отделку для ванной или кухни.
Кроме того, тексты объявлений должны соответствовать одновременно и пожеланиям клиента, и требованиям Яндекса с Google. Задача не из легких, особенно в тематиках с большими ограничениями, таких как медицинские услуги, лекарства или косметика.
7. Математический склад ума. Без аналитических навыков очень сложно заниматься оптимизацией рекламных кампаний. Как оценить эффективность объявлений? Что нужно сделать, чтобы повысить эту эффективность? Приведет ли выбранное действие к желаемому результату? Математика помогает нам ежедневно отвечать на эти чрезвычайно важные вопросы.
8. Навыки работы в Excel (и не только). Одно из главных требований к специалисту по контекстной рекламе – знание сложных составных формул, макросов и сводных таблиц Excel. Именно в этой программе он проводит больше половины рабочего времени. Нелишним будет знакомство с сервисом бизнес-аналитики Power BI и умение создавать хотя бы простейшие презентации в Power Point.
Как формируется цена
Параллельно с этим мы изменили подход к ценообразованию на наши услуги.
Отказались от процента
До 2015 года мы формировали агентскую цену, как большинство компаний на рынке — получали 10-20% от рекламного клиентского бюджета. Это плата за наши услуги. В схеме есть один большой плюс: можно точно спрогнозировать затраты на контекст. Но минусов оказалось больше:
Иногда клиент переплачивал, а иногда мы получали меньше. Бывало, что 10% от бюджета — это неоправданно много для работ по проекту, но ставки ниже у нас не было. Но чаще наши работы стоили дороже, чем 10-20%. И начинался непрозрачный торг, который раздражал нас и клиентов.
Клиент хотел тратить меньше, а мы наоборот — увеличивать бюджет, потому что это наш доход. Здесь интересы расходились: компании хотели меньше вкладывать, но увеличивать эффективность, а мы получать вознаграждение, размер которого зависел от рекламного бюджета
Еще нам было важно оптимизировать работу только для того, чтобы снижать человеко-часы по проекту, но по-прежнему зарабатывать побольше.
Перешли на Time & Material (TM)
Сначала клиенты заволновались за контроль часов. В схеме ТМ клиент платит агентству только за фактически отработанные часы специалистов. Дополнительно оплачивает инструменты, например, колл-трекинг, виджеты и бюджет для рекламных систем (Яндекс.Директ, Google AdWords и других). Когда мы предложили новый подход, клиенты боялись, что не смогут контролировать отработанные часы. Переживали, что столкнуться с незапланированным превышением бюджета.
Мы объяснялись и подготовили документ «План работ» по ТМ. План работ готовит специалист по контексту. Включает нужные, на его взгляд, типы работ, оценивает время, сложность задачи и фиксирует пожелания клиентов. Например, учитывает, как часто нужно заменять тексты — это особенность автомобильной отрасли. Для первого месяца работ план может быть таким:
Пример плана работ с условными часами для нового клиента
Так клиент понимает, какие будут работы, какое понадобится количество часов и сколько это будет стоить. Состав работ может увеличиваться или уменьшаться, это зависит от проекта и задач. Нам нравится, что почасовая схема прозрачна для клиентов. Всегда понятно, что будет сделано и в какие сроки.
Прочие интернет-профессии
Ведение каналов на Дзене — это хорошая возможность зарабатывать деньги, работая по часу в день.
Чтобы стать успешным “дзеноводом” нужно изучить особенности аудитории этой платформы и научиться писать короткие, но содержательные тексты.
Как таковой зарплаты у блогеров на Дзене нет, но мой личный средний доход составлял 20-30 тысяч рублей в месяц.
Блогер/стример/инфлюенсер
Блогер — это интересный человек, который сумел привлечь свою аудиторию. Инфлюенсер это практически тоже самое, но с единственным отличием — огромной и лояльной аудиторией, на которую такой человек может повлиять. Стримеры — личности, которые ведут прямые трансляции и общаются со зрителями в режиме онлайн.
Единой зарплаты ни у одной из этих “профессий” нет, всё зависит от лояльности аудитории, её размеров и популярности блогера. Могу только сказать, что некоторые представители блогосферы могут зарабатывать свыше 500 000 рублей за одну публикацию.
Чтобы стать блогером нужно разбираться в особенностях своей платформы, быть харизматичным и уникальным.
Ютубер
Почти тоже самое, что и блогер, но контент у ютуберов делать значительно сложнее и затратнее, поэтому я выделил их в отдельную категорию.
Сейчас отлично заходят лайф-стайл видео, история, новостной контент и реакции. Чтобы быть ютубером нужна не только харизма, но и технические навыки: монтаж видео и работа со звуком.
Курсы для ютуберов:
- Как делать контент для YouTube от Skillbox
- Ведущий видеоблога от Skillbox
Битмейкер
Битмейкер — музыкант, который пишет биты для треков. По сути, это композитор, аранжировщик и звукорежиссер в одном флаконе.
Битмейкер должен уметь сводить треки, создавать звуки, обрабатывать их, анализировать чужие треки и определять инструменты.
Средней зарплаты у битмейкеров нет, это могут быть как миллионы, так и 500 рублей за биты под интро школьников.
Обучиться этой профессии можно на курсе «Создатель электронной музыки» от Skillbox.
Спортивный аналитик
Спортивный аналитик — специалист, который работает в сфере беттинга и помогает блогерам составлять прогнозы.
Чтобы стать таким спецом нужно разбираться в спорте, следить за событиями и командами.
Зарплаты здесь довольно большие (свыше $1000) т. к. сфера денежная, но средней цифры нет.
Игровой кодер/скриптер
Это люди, которые отвечают за наполнение игровых серверов SA:MP, Garry’s Mod и др. новым контентом и возможностями.
Также они решают проблемы с игровым модом, которые могут возникнуть во время эксплуатации.
Рынок этот достаточно мелкий, поэтому средних зарплат тут тоже нет, все зависит даже не от умений, а от удачи пробиться на крупный проект.
Трейдер
Трейдер — человек, который пытается заработать на колебаниях курса валют, акций и т. д. Он может работать на себя или же в команде/компании.
В эпоху расцвета криптовалют эта профессия заиграла новыми красками. На их колебаниях можно заработать в разы больше, нежели чем на фиате.
Как стать
Перед началом работы стоит узнать о маркетинге, рекламе, менеджменте и способах привлечения посетителей. Советую вам почитать такие книги, как:
Можете посмотреть более подробный список книг по маркетингу на нашем блоге.
После этого пройдите онлайн-курсы или тренинги. Будет замечательно, если у вас есть подходящее высшее образование.
На кого и где учиться
Желательно познавать эту профессию людям, которые имеют высшее образование по направлениям: менеджмент, управление персоналом, маркетинг, реклама и связи с общественностью, социология. Эти знания могут помочь на начальном этапе.
Но и это не гарант эффективности работы. Чтобы быстро войти в ритм и начать строить карьеру, надо пройти онлайн-курсы, которые ведут опытные преподаватели. Они расскажут об этой индустрии, о тенденциях в мире рекламы, покажут современные технологии и объяснят, как привлекать аудиторию. А после освоения этой базы можно уходить в свободное плавание и приступать к реальной работе.
Skillbox, Нетология, TexTerra, Hedu и ConvertMonster предлагают хорошие обучающие программы:
- Профессия Performance-маркетолог
- Профессия Интернет-маркетолог
- Стратегия и цифровая трансформация
- Performance-маркетолог
- Маркетинговый аналитик
- Интернет-маркетолог от TexTerra
- Онлайн-курс по интернет-маркетингу
- Web-аналитик
- Интернет-маркетолог 3.0
На блоге iklife.ru вы сможете найти больше курсов для трафик-менеджеров с подробным описанием.
Карьерный рост и зарплата
Как я уже говорила, специалист по трафику может работать как на себя, так и на заказчика. Работодатели тоже могут быть разными: либо одна крупная компания, либо несколько клиентов с биржи фриланса.
У трафик-менеджера нет фиксированной зарплаты. Его доход зависит от результата работы. Ему платят проценты от продаж и выплачивают премии в том случае, если спрос значительно возрастает.
Примерную стоимость трудов этого специалиста можно обозначить в диапазоне 30 000–150 000 руб. Но эти цифры относятся к человеку со стажем. Зарплата новичков начинается с 15 000 руб.
На уровень прибыли влияют знания и опыт, компетентность и профессионализм, объем и характер работы. Штатный сотрудник получает больше, чем фрилансер, особенно на первых порах.
Регион влияет только на тех, кто работает в офисах. Но так как большинство предпочитают удаленную работу, каждый, даже живя далеко от столицы, может трудиться на московскую организацию и получать от 50 000 до 500 000 руб.
Если хочется работать именно в офисе, а перебраться в Москву не получается, то можно рассчитывать на следующие суммы:
- Санкт-Петербург: 40 000–300 000 руб.
- Краснодар: 30 000–150 000 руб.
- Новосибирск и Самара: 30 000–200 000 руб.
- Казань: 25 000–120 000 руб.
Карьерный рост можно начать с работы с небольшими неизвестными веб-ресурсами. А после получения опыта можно переключиться на крупные интернет-платформы с уже имеющейся аудиторией.
Должность тоже можно сменить и стать менеджером или директором по рекламе, проект-менеджером. Или работать на себя и создавать собственные сайты и компании.
Обязанности трафик-менеджера
Кроме главной задачи – расширения аудитории веб-ресурса – у трафик-менеджера есть еще ряд обязанностей, которые и помогают добиться первостепенной цели:
- Составлять стратегию рекламной кампании.
- Определять целевую аудиторию, ее потребности и интересы.
- Разрабатывать и реализовывать акции, конкурсы, розыгрыши для поощрения потребителей.
- Участвовать в партнерских программах.
- Планировать бюджет, который тратится на рекламу.
- Составлять технические задания для дизайнеров, копирайтеров и других работников, которые трудятся над созданием рекламы.
- Изучать особенности товара или услуги, выявлять преимущества и делать на них ставку.
- Поддерживать обратную связь с клиентами.
- Анализировать прошлый опыт рекламной кампании: количество размещенной рекламы, используемые площадки и инструменты, отклики потребителей. Делать выводы и устранять ошибки в будущем.
- Мониторить и анализировать веб-платформы конкурентов.
Эти обязанности помогают рационально распределять бюджет, повышать качество рекламы и ее эффективность, получать больше посетителей, а значит и увеличивать количество заказов и доход сайта.
Более 100 крутых уроков, тестов и тренажеров для развития мозга
Начать развиваться
