Основы seo-оптимизации для начинающих

Существуют ли бесплатные способы

На самом деле существует немало бесплатных методов раскрутки и они все имеют право на жизнь.

• Чтобы сайт стал виден в сети Интернет необходимо о его существовании сообщить поисковым системам Яндексу, Google и др. Для этого необходимо пройти регистрацию.
• Для быстрого привлечения посетителей на свой сайт сообщите о его существовании на форумах в подписи, в соцсетях, размещая анонсы постов, на блогах сходной тематики, комментируя статьи. Кстати раскрутка сайта через социальные сети является очень эффективным методом.
• Когда ваш сайт будет в достаточном объеме наполнен качественным уникальным контентом, добавьте его в белые каталоги. Например, добавление ресурса в каталог Яндекса не только поднимет ресурс в глазах поисковика, но и даст ощутимый прирост посещаемости.
• Разместив статью на трастовом ресурсе близкой тематики можно добиться переходов целевых посетителей на ваш сайт. Конечно же не забудьте добавить в статью 2-3 линка на ваш блог.

Полезно также пройтись по соцзакладкам и воспользоваться сервисом Subscribe.

Что такое SEO и чем отличается от CEO?

SEO представляет собой набор определенных действий по развитию сайта и его выводу на первые позиции по выбранным запросам. Это напрямую повлияет на посещаемость ресурса, что в перспективе может и повысить доходность.

SEO делает страницы максимально соответствующими выбранным поисковым запросам за счет улучшения структуры сайта и его контента, а также самого кода. У каждой поисковой системы есть свои собственные подходы по ранжированию результатов. Учитываются многие факторы, а конечная формула, пусть открыто и не афишируется, в основной своей сути ясна специалистам

Они понимают, что именно в сайте привлекает внимание поисковых машин, а от чего лучше избавиться

Важное внимание уделяется удобному интерфейсу, скорости загрузки сайта и поведению пользователей на нем (внутренняя оптимизация). Если информация «цепляет» пользователей, и они находятся на ресурсе достаточно долго, то его ценность растет

Ведь поисковая система старается выдавать людям максимально интересную и полезную для них информацию. Внешняя оптимизация сайта заключается в числе его упоминаний в сети. Если на ваш ресурс постоянно ссылаются, значит, он интересен

Если информация «цепляет» пользователей, и они находятся на ресурсе достаточно долго, то его ценность растет. Ведь поисковая система старается выдавать людям максимально интересную и полезную для них информацию. Внешняя оптимизация сайта заключается в числе его упоминаний в сети. Если на ваш ресурс постоянно ссылаются, значит, он интересен.

Многие часто путают значения аббревиатур SEO и CEO, которые по-русски произносятся одинаково – «СЕО»:

SEO – Search Engine Optimization, или просто «поисковая оптимизация» в интернете.

CEO – Chief Executive Officer или «исполнительный директор» (подробно).

Шаг 4. SEO-заголовок: как составить правильный заголовок для оптимизации текста

Боль людей, пишущих тексты. Заголовок статьи теперь не просто красивое название, а маячок, притягивающий аудиторию и поисковые системы. Требуется придумать красивый заголовок статьи, соответствующий правилам SEO.

В заголовке статьи необходимо употребить главный ключевой запрос, но не забывайте, что вы пишете не для поисковых систем, а для людей — заголовок должен быть информативным и звучащим. Поисковые системы обращают больше внимания на начало заголовка, таким образом стоит поставить на первый план главный поисковый запрос.

При создании заголовка статьи важно учитывать специфику текста. Например, наша статья напрямую относится к «SEO-оптимизации», то ключевой запрос будет содержать в себе не только главную ключевую фразу, а слова сосредоточенные вокруг неё, например, «Оптимизация текстов: 7 шагов SEO-оптимизации статьи, поста, YouTube-ролика» — это добавляет конкретики и ближе к пониманию читателя

Заголовок статьи должен быть заключен в тег H1 при верстке статьи веб-мастером. Н1 — главный заголовок текста/статьи на странице.

Когда пользователи просматривают поисковую выдачу, то они видят не заголовок статьи, а заголовок веб-страницы, на которой размещена ваша статья, — тег Title.

Title — заголовок веб-страницы, который отображается в поисковой выдаче и в названии окна браузера

Title должен помогать поисковой системе понять, о чем именно ваш материал и соответствует ли он поисковому запросу пользователей, так как имеет важное значение в определении релевантности страницы

В исследовании Microsoft от 2015 года говориться о том, что среднестатистическое время концентрации пользователя уменьшилось на 8 секунд, поэтому в заголовке стоит сразу заходить с «козырей»: емкий и отражать выгоду. Например, «Как стать программистом за 3 месяца». Если заголовок не получается сжать — используйте подзаголовок, который дополнительно поможет раскрыть смысл текста.

Оптимизация подзаголовков текста

В ваш текст должен иметь структуру и заголовки разных уровней.

Для оформления вашего текста на странице сайта веб-мастер в HTML-коде должен использовать теги Н1-Н6: Н1 — главный заголовок на странице, Н2-Н6 — подзаголовки.

Деление на подзаголовки поможет читателю ориентироваться в вашем материале. Чем длиннее текст, тем важнее расставить подзаголовки. Гораздо легче читать материал разделенный на маленькие смысловые озаглавленные абзацы в отличие от сплошного текста. Оптимальный вариант деления: 1500 (200-250 слов) знаков без пробелов в одном абзаце при том.

Анализ конкурентов в выдаче

Для того, чтобы понять какие элементы обязательны, а какие можно использовать как преимущество, необходимо:

1. Вбить в поисковой строке Яндекса интересующий нас запрос, в данном случае это «SEO оптимизация статьи»;
2. Открываем первые 5 сайтов выдачи, естественно, пропуская рекламные ссылки Яндекс.Директ;
3. Анализируем статьи конкурентов;
4. Выделяем необходимые элементы и возможные конкурентые преимущества по контенту.

Очевидно, что лучше ранжируются страницы с большим количеством важных элементов.

1. Никто не использует таблицы table, это значит, что мне обязательно необходимо вставить таблицу в эту статью, так как это может стать конкурентным преимуществом;
2. Видео использовано всего в двух статьях и они близко к ТОПу, поэтому и я сделаю видео, тем более оно хорошо впишется в один из разделов;
3. На первом и втором местах в Яндексе статьи, в которых несколько раз использован тег цитирования blockquote, следовательно, считаю, что он обязателен к использованию;
4. У сайтов в топе есть содержание и исходящие ссылки на трастовые источники, возьму эти пункты на вооружение.

Полный чек-лист проверки приведен в .

Установите плагин all in one seo pack

Данный плагин позволит составить правильно тайтл и описание статьи.

С его помощью вы можете прописать необходимый сниппет, который будет привлекать внимание пользователей и побуждать к переходу на ваш сайт

Как поднять ТИЦ

Что это такое?

ТИЦ или тематический индекс цитирования – это показатель авторитетности вашего вебсайта.

Чем он выше, тем качественнее ресурс в глазах поисковиков. Но, к сожалению, показатель ТИЦ не оказывает влияние на положение сайта в SERPе.

Если вы решите воспользоваться моими советами, то ваш сайт скоро поднимется в топ, но должно пройти некоторое время.

Все решают следующие факторы:

• возраст сайта (если сайт молодой, то появится в выдаче не ранее, чем через 3-6 месяцев);
• скорость индексации статей;
• полезность и частота появления контента;
• внешняя и внутренняя оптимизация веб ресурса;
• количество и качество конкурентов.

Желаю вам удачи  и быстрого попадания вашего ресурса в топ!

Поиск первой работы SEO-специалиста

После того как вы освоите основы, можно податься на должность Junior-оптимизатора. SEO-специалистов обычно набирают в штат, правда, некоторые компании предпочитают сотрудничать с фрилансерами. Но во фриланс обычно идут уже опытные специалисты, которые умеют делать все самостоятельно. А начинающим лучше поработать в компании: инхаус или в агентстве. Искать работу можно:

На крупных сайтах вакансий – HeadHunter и прочих.

В Telegram-каналах о вакансиях в сфере диджитал:

• SEO HR, digital-вакансии

• Работа в диджитал и медиа

• Норм работа

• Digital HR

На профильных сайтах и сообществах для SEO-специалистов

Поначалу зарплата может быть низкой. Но когда вырастет навык и появится опыт – стоимость услуг может увеличиться в разы. Профессиональные SEO-специалисты могут параллельно с основной работой подрабатывать на фрилансе и получать еще больше – все зависит только от ваших амбиций.

Внутренняя оптимизация сайта

Продвижение сайта самому также включает правильное составление файла robots.txt. Требования к содержанию этого файла со временем изменяются. Поэтому позаботьтесь о том, чтобы он своевременно обновлялся в соответствии с новыми требованиями.

Так, когда сайты представляли собой исключительно html файлы, находящихся в корне, файл robots.txt предназначен был лишь для того, чтобы закрывать от индексации некоторые документы и файлы.

Сегодня же большинство сайтов работает на движках (CMS), в корневых папках которых содержится множество файлов, которые не должны отображаться, а выполняют лишь технические функции. Весь контент, который должен сканироваться поисковиками, находится в базе данных. В файле robots.txt вы должны объяснить поисковикам, какие файлы он должен индексировать, а какие должен скрывать.

Также для удачного самостоятельного продвижения сайта следует в robots.txt запретить индексацию дублированного контента. Дело в том, что из-за особенностей некоторых CMS, они создают дубли страниц. Это очень плохо в плане продвижения. Ведь поисковик не знает, какая страница главная, во-первых. И во-вторых, он негативно относится к повторяющемуся контенту.

Локальная SEO-оптимизация

Google и Яндекс хорошо понимают локальные запросы, например, «рестораны рядом со мной», и в ответ выводят компании со справочника Яндекс и Google. Это отличная возможность даже молодому сайту получить первых посетителей и клиентов.

По локальному запросу “рестораны в центре Москвы”, кроме органической выдачи появляется и Яндекс.Справочник с подходящими ресторанами

Заполните свои профили максимально подробно — добавьте график работы, контактные данные, фотографии, услуги, цены, ссылку на сайт, а также просите клиентов оставлять отзывы о вас. При правильном подходе Google и Яндекс карта обеспечат вас стабильным потоком клиентов, и все это бесплатно.

Часть 18: Общие SEO-советы и рекомендации

103. Не кладите все яйца в одну корзину – хороший интернет-маркетинг должен быть многогранным и включать сочетание SEO, социальных медиа и платного трафика. Никогда не полагайтесь только на один источник трафика для вашего бизнеса.

104. Учитесь столько, сколько вы можете. Знание – сила. Есть множество отличных бесплатных SEO-блогов, например, для начала можно подписаться на блог 1PS.RU.

105

Обращайте внимание на обновления – в мире SEO все меняется, так что оставайтесь в курсе этих изменений

106. Будьте терпеливы – эффективная раскрутка сайтов требует усердного труда и времени, но все усилия и ожидание того стоят. Исследования показали, что SEO по-прежнему обеспечивает наилучшую окупаемость среди всех маркетинговых каналов.

107. Избегайте черных методов – если что-то кажется вам слишком хорошим, чтобы быть правдой, скорее всего, это неправда (см. последний совет).

108. Не спамьте.

109. Не теряйте головы.

Вот и все! У вас есть еще полезные советы, которыми вы хотели бы поделиться? Оставьте комментарий или напишите нам письмо, и мы добавим их в список!

Работа с итерациями: выбор семантических когорт

Конкурентный анализ поможет выбрать семантические когорты и ключевые слова, по которым мы получим лучшие позиции. Находим подходящие для нашего приложения ключевые слова, по которым индексируются конкуренты. Для этого можно использовать ASO Comparative Report. Сначала выбираем одного из 9 конкурентов.

ASO Comparative Report в ASOdesk

Смотрим запросы, по которым растут конкуренты, и добавляем их в семантическое ядро.

ASO Comparative Report в ASOdesk

Можно также воспользоваться инструментом Missing Competitors Keywords в ASOdesk. Он найдёт и добавит те запросы, по которым конкуренты вышли в топ. Инструмент также показывает количество пользователей, ищущих приложение по определённому ключевому слову в день (Daily Impressions).

Missing Competitors Keywords в ASOdesk

Text Analyzer выделяет ключевые слова, которые конкуренты добавляют в описание.

Text Analyzer в ASOdesk

Разбиваем ключи на отдельные семантические когорты, например, выделяем следующие группы запросов: «похудение», «диета», «ягодицы», «пресс», «руки», «зож». В процессе анализа замечаем, что конкуренты растут по запросам, связанным с похудением.

Тогда мы глубже изучаем запросы конкурентов, добавляем больше запросов по этой теме в семантическое ядро, а в описании прописываем ключевые слова, связанные с похудением.

Построение гипотез роста: экспресс-аудит конкурента для получения идей

Экспресс-аудит конкурента не будет сильно отличаться от аудита собственного приложения. Мы анализируем:

1. Иконки конкурентов

Важно, чтобы иконка смотрелась эффектно на фоне конкурентов и при этом отвечала трендам

Для быстрого анализа иконок используйте вкладку Keyword Charts в ASOdesk.

Keyword Charts в ASOdesk

В процессе анализа мы увидим, что большинство приложений для фитнеса использует на своих иконках подтянутые мышцы и части тела. Такие иконки подчёркивают результаты, которых пользователь достигнет после занятий. Этот вариант креатива мы можем протестировать на примере своего приложения.

2. Скриншоты

На скриншотах важно подчеркнуть преимущества и УТП, рассказать о полезных функциях приложения

Скриншоты приложения «Худеем за 30 дней — тренировки для дома»

В процессе анализа отмечайте ошибки, которые допускают конкуренты. Например, пользователю будет тяжело читать мелкий текст в карточке приложения.

Скриншоты приложения «Фитнес-тренер Fitness Online: упражнения, тренировки»

3. Метаданные конкурентов: заголовок, подзаголовок, краткое и подробное описание приложения.

Анализируем, какие ключевые слова конкуренты используют в названии и описании. Подробнее об этом мы уже говорили в разделах «Работа с итерациями» и «Подготовка метаданных».

Каждый элемент рассматриваем с точки зрения 2-х и более задач оптимизации, например: максимизации установок и максимизации конверсии в установку. Например, для максимизации установок нужно добавить как можно больше ключевых слов в название и описание.

Разработчики вставили сразу несколько ключевых слов в название и краткое описание

Для максимизации конверсии в установку важно, чтобы название, описание и скриншоты были релевантны запросу пользователя. При посещении карточки приложения пользователь должен убедиться, что приложение закроет его потребность

Приложение релевантно запросу «накачать пресс быстро»

4. Стратегия работы с отзывами. При анализе конкурентов можно получить ряд инсайтов:

• Где расположить призыв оставить отзыв.
• Как использовать мотивированный трафик правильно.
• Как добавлять в отзыв ключевые слова и насколько это влияет на индексацию приложения.
• Что нравится или не нравится пользователям похожих приложений. Например, пользователям не хватает вкладки «избранные упражнения».

Отзыв о фитнес-приложении

Шаг третий: формируем широкую структуру сайта

Для каких проектов актуален этот этап:

Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы и показывают наиболее релевантные страницы под запросы пользователей. Если вы введете в поисковике «ноутбуки с подсветкой клавиатуры», увидите на первых местах наиболее релевантные данным запросам страницы.

Если хотите увидеть на этих позициях свой проект, без формирования широкой структуры сайта не обойтись. Для каждой группы поисковых запросов необходимо создать и оптимизировать свою посадочную страницу.

При этом важно помнить, что под супернизкочастотные запросы лучше оптимизировать уже конкретные карточки товаров, так как они будут лишь мешать продвижению важных страниц, забирая у них часть внутреннего статического веса. Супернизкочастотным считается запрос, который вводили не чаще пяти раз в месяц

Супернизкочастотным считается запрос, который вводили не чаще пяти раз в месяц.

Под высокочастотные запросы создаются страницы категорий, под средне и низкочастотные — статические страницы фильтров/пересечений фильтров.

Откуда брать идеи для создания новых посадочных страниц?

1. Анализ выдачи.
2. Анализ конкурентов.
3. Внутренний поиск по сайту.
4. Анализ товарного ассортимента / спектра услуг.

Для крупных магазинов с центрами выдачи в различных городах, а также досок объявлений, маркетплейсов, компаний с филиалами количество посадочных страниц в структуре умножается на количество городов

При этом важно, чтобы контент таких страниц был уникальным

Это длительный процесс, и в больших проектах новые страницы фильтров для конкретных категорий создаются даже через два года после начала раскрутки сайта. Но все же основной объем работ по расширению структуры посадочных страниц должен быть проведен гораздо раньше — чтобы быстрее получить нужный эффект.

Понимание поискового поведения

Ключ к привлечению новых клиентов – быть в “нужном месте в нужное время”. Для этого вам нужно понять желания вашего клиента.

Если люди хотят чему-то научиться, что-то купить или куда-то пойти – это создает возможность привлечь их полезным и релевантным контентом.

Такие желания могут включают в себя:

1. Я хочу найти
2. Я хочу сделать
3. Я хочу купить

Предоставление пользователям качественных и высоко релевантных целевых страниц может позиционировать вас как эксперта, который отвечает на проблемы и запросы пользователей.

Если вы новичок в SEO, то один из лучших способов узнать желания пользователей – это исследование ключевых слов. Мы рассмотрим этот вопрос чуть позже в этой статье.

Ресурсы поисковых систем

Много полезной и важной информации можно почерпнуть, просто читая Справочные материалы и блоги поисковых систем. Здесь приведены те, которые будут наиболее полезны SEO-специалистам

15. – руководство для владельцев сайтов и вебмастеров, которым интересно узнать, как работают поисковые системы.

16. – здесь можно задать вопросы и прочитать ответы экспертов на темы, связанные со сканированием, индексацией и ранжированием сайтов, а также рекомендации по безопасности, использованию семантической разметки и многое другое.

17. – здесь представлены рекомендации по обеспечению качества сайтов, перечислены запрещенные действия, за которые могут последовать санкции.

18. – в данном разделе можно найти исчерпывающее руководство по Google Search Console – бесплатному сервису для вебмастеров. С его помощью можно узнать, как сканируется ресурс роботом Googlebot, найти и исправить ошибки, оценить трафик из поиска и многое другое.

19. – здесь начинающие специалисты, которые планируют заниматься продвижением компаний в локальном поиске, найдут информацию по работе с инструментом Google Мой бизнес.

20. – руководство по настройке аккаунта, ресурсов и отчетов для получения данных.

21. – новости, объявления и полезные советы от команды Google на русском языке.

22. – интересные кейсы, тренды, идеи, аналитические исследования по интернет-маркетингу.

Яндекс

23. – советы вебмастерам и владельцам сайтов, изучив которые можно понять, как сделать так, чтобы ресурсы индексировались и корректно ранжировались в Яндексе.

24. – последние новости сервисов и инструментов Яндекса.

25. – новости инструмента Яндекс.Вебмастер, интересные кейсы и статьи.

26. YouTube-канал «» – здесь Яндекс выкладывает полезные видео, вебинары, доклады с конференций, которые будут полезны всем поисковым оптимизаторам.

27. – на странице можно пройти онлайн-курсы по Яндекс.Метрике, Вебмастеру, РСЯ, Директу и не только. Все лекции записаны в формате видео. Каждая длится от 30 до 60 минут.

28. – новости сервиса и полезные ссылки.

Виды оптимизации

Также стоит упомянуть для полного понимания SEO-продвижения о видах оптимизации. Четких разделений нет, но специалисты SEO их делят на белые, серые и черные. Это зависит от соблюдения правил поисковиков.

И так, белая оптимизация работает над сайтом без методов, которые запрещены официально и которые влияют на поисковые алгоритмы. Если говорить о серых методах, то они не запрещены официально, но некоторые поисковые системы исключают из своих списков выдачи некоторые сайты из-за неестественного завышения популярности. А вот черные методы полностью противоречат правилам, а значит такие ресурсы с большой вероятностью попадут под поисковые фильтры.

С чего начать обучение SEO

Научиться SEO
реально. Правда, придется усвоить довольно много информации

Начните с основ и
постепенно переходите к более сложным темам – сейчас расскажем, на какие
области понадобится обратить внимание

Работа поисковых систем.
В этот простой с виду термин входит огромное количество тем:

1. Основные алгоритмы работы поисковиков, то, как они в целом ищут и показывают информацию.

2. Поисковые роботы, их виды, возможности и принцип функционирования.

3. Факторы ранжирования и то, как они изменяются с течением времени.

4. Новые тренды в работе поисковиков.

5. Фильтры поисковых систем и действия, из-за которых сайт может попасть под санкции.

6. Взаимодействие выдачи с пользователем, например, меню вопросов и ответов в или блок с телефоном компании в Яндексе.

7. Дополнительные сервисы поисковиков вроде онлайн-карт или каталогов.

Это неполный список: начинающему SEO-специалисту предстоит многое узнать о том, как работают
поисковые системы. А еще – что нужно делать, чтобы сайт смог ответить их критериям
качества. Только так можно вывести веб-ресурс в топ.

Персонализация.
Пятнадцать лет назад поисковики выдавали одинаковую информацию вне зависимости
от того, кто ввел запрос. Сейчас все иначе. Поисковая система покажет разные
страницы пользователям из Москвы и из Мурманска, даже если они введут
идентичные запросы. И география – не единственное, что имеет значение. Пол и
возраст пользователя, интересы, история поисковых запросов – система сейчас
учитывает десятки факторов.

Информационный поиск.
Термин описывает поиск информации и науку, его изучающую. Сюда относятся
понятия и формулы, которые лежат в основе работы любой поисковой сети. Это
сложная междисциплинарная область, в которой много математики, но
профессиональный SEO-специалист
должен быть знаком хотя бы с основными ее понятиями. Каковы принципы
информационного поиска, какие есть подходы, как оценивается релевантность, как
рассчитываются точность и полнота выдачи – настоящий профи знаком с этими
понятиями и формулами.

Работа с сайтом. Технические задачи по работе с сайтом, такие как оптимизация кода и верстки, – задача скорее для IT-специалиста. Но и оптимизатор должен хотя бы в теории понимать, как в целом происходит работа над веб-ресурсом. Вам необязательно погружаться в тонкости программирования, достаточно знать, какие решения могут замедлить страницу или ухудшить ее позиции – и как с этим справляться.

Работа с запросами и контентом. Сейчас поисковые системы делают упор на качество контента. Переоптимизированные тексты уже не подойдут. А значит, сам SEO-специалист должен понимать: чтобы страница попала в топ, она должна быть качественной и релевантной.

Тут помогут и специальные программы, и базовые принципы составления семантического ядра. А потом понадобится работать с контентом. Существуют сервисы, которые помогают разрабатывать ТЗ, но оптимизатор и сам должен уметь доносить до исполнителя, что нужно сделать. А этому проще всего научиться, заручившись поддержкой профессионалов.

Часть 2: Подбор ключевых слов

12

Грамотно подбирайте ключевые слова – они продолжают быть важной частью SEO. Используйте планировщики ключевых слов или дополнительные инструменты, такие как Long Tail Pro, чтобы оценить объем запросов и выбрать ключевые слова, по которым вы будете продвигаться

13. Выберите для каждой страницы одно основное ключевое слово, под которое она будет оптимизирована. Избегайте канибализации ключевых слов (оптимизации нескольких страниц под один запрос).

14. Учитывайте намерения пользователей – даже если ключевое слово имеет высокую частотность, всегда задавайте себе вопрос, будет ли тот, кто вбивает в поисковик эту фразу, заинтересован в вашем продукте/услуге.

15. Используйте скрипт массовой проверки конкуренции в Google – allintitle:»ваше ключевое слово». Он поможет узнать количество веб-страниц, в title которых содержится этот ключ в прямом вхождении.

16. Учитывайте «ранжируемость» ключевого слова и то, насколько хорошо видна органическая выдача. Здесь необходимо учитывать целый ряд факторов:

• Насколько сильна конкуренция – показываются ли такие авторитетные сайты, как Amazon, Forbes и т.д.?
• Сколько ссылок ведут на топовые сайты?
• Сдвигается ли органическая выдача вниз энциклопедическими графами, новостями, рекламными объявлениями и т.д. (см. ниже)?

17. Воруйте ключевые слова у конкурентов – выясните, какие именно ключи формируют поисковый трафик вашим конкурентам, с помощью Ahrefs Positions Explorer.

18. Отслеживайте свой рейтинг – контролируйте позиции вашего сайта в результатах поиска по целевым ключевым словам. С Ahrefs Rank Tracker вы можете просматривать данные за разные периоды времени, чтобы отслеживать прогресс.

19. Следите за показателем кликабельности (CTR) – если ваша страница ранжируется по целевому ключу, CTR должен выглядеть вот так (зависимость трафика от позиции в выдаче):

Вы можете воспользоваться отчетом поисковой аналитики в Google Вебмастере, чтобы проверить количество показов и CTR сразу по нескольким запросам. В приведенном ниже примере CTR ключевого слова на средней позиции 3.6 составляет 1.7%, что значительно ниже ожидаемого уровня (около 7%).

В этом случае стоит провести сплит-тестирование тега description (подробнее об этом ниже). Оно покажет, можно ли улучшить CTR и выиграть за счет дополнительного трафика.

Метод №2 — Контекстная реклама

Контекстная реклама – это настройка рекламных объявлений, занимающих определенное место в поисковой выдаче. Особенность данного способа — быстрое получение целевого трафика и заказов. Основные системы для ведения рекламной компании (РК) это Яндекс.Директ и Google AdWords.

Преимущества данного метода:

• широкий охват целевой аудитории;

• возможность настройки на определенную аудиторию пользователей;

• быстрая публикация;

• возможность попадания в ТОП выдачи (первые места в рекламе);

• возможность оценки эффективности при помощи средств аналитики.

Недостатки:

• краткосрочность – рекламная компания приносит трафик и конверсии пока не закончатся деньги;

• высокая стоимость – в высококонкурентных тематиках требуется выделение больших бюджетов на ведение РК;

• сложность настройки – зачастую для ведения РК необходимо привлечение специалистов, так как для самостоятельной настройки придется потратить немало времени на её изучение и практики для получение должного результата. Ошибки скорее всего будут, что отразится как на эффективности, так и на бюджете рекламной кампании..

Контекстная реклама является инструментом для быстрого получения первых клиентов, чаще всего используется как дополнение к SEO-продвижению сайта. Особенно актуален этот инструмент для новых ресурсов, которым требуется больше времени и проработки для достижения ТОПа.

Также не стоит забывать о качестве страниц, их содержании и оформлении, чтобы пользователь не только не покинул ресурс, придя на него из контекста, но и возвращался к нему.

Шаг 1. Определение целевой аудитории для оптимизации статьи

Важно определить для кого ваша информация и какие проблемы читателя она решает!

Определение целевой аудитории (ЦА) — отправная точка маркетингового продвижения. Задайте себе следующие вопросы:

• Кому понадобится этот текст?
• Какие проблемы он закрывает?

Материал должен быть ориентирован на определенную группу целевой аудитории с первых строк. Если вы стараетесь вместить несколько групп ЦА, не удивляетесь, что конверсия упадёт, так как читатель не увидит решения конкретно своей проблемы и уйдет искать информацию дальше.

После ответа на эти вопросы, у вас будет представление о читателе, его потребностях и теперь можно переходить ко второму шагу.

Метод №3 — Продвижение в социальных сетях

Важными преимуществами здесь является возможность получения обратной связи от целевой аудитории, прямой контакт с ней.

Самые распространенные способы продвижения с помощью социальных сетей – это таргетинг, реклама в группах и сообществах и работа с блогерами.

Метод №4 — Таргетированная реклама

Это показ рекламных объявлений, нацеленный на определенную аудиторию, которую можно сегментировать по следующим параметрам:

• интересы;

• уровень материального дохода;

• пол, возраст и семейное положение;

• образование и профессия;

• география или место жительства.

Параметры для настройки таргетированной рекламы определяются данными, которые собирают социальные сети о своих пользователях. Для каждой социальной сети используются свои настройки таргета. Данный инструмент позволяет быстро запустить продажи и получить трафик, но стоит помнить о том, что результат напрямую зависит от качества целевой аудитории и от предлагаемого продукта.

Метод №5 — Реклама в группах и в сообществах

Здесь подразумевается создание постов с рекламным содержимым. Для их размещения используется либо биржа, где осуществляется поиск наиболее подходящих сообществ, либо прямой контакт с администраторами групп, чьи подписчики максимально подходят под целевую аудиторию. Эффективность использования данного метода зависит от тематики.

Метод №6 — Работа с блогерами

Данный метод подразумевает привлечение блогеров для рекламы в тематических пабликах и сообществах, что позволяет привлечь достаточно большие объемы трафика на продвигаемы ресурс

Самое важное здесь –найти «лидера мнений», чья аудитория наиболее полно охватывает целевую аудиторию сайта. Стоимость данного метода напрямую зависит от количества подписчиков и от их активности.

Заключение

Если вы только создали свой первый сайт, который является электронным представительством вашей компании, то его оптимизацию необходимо начинать с самых основ. Первым делом необходимо проверить, доступен ли ваш сайт для всех поисковых роботов. Потом следует переходить к публикации контента, который должен быть уникальным и, конечно же, высокого качества. Его сразу же необходимо оптимизировать под важные для вас поисковые запросы. Постепенно необходимо переходить к построению линкбилдинга. Этого будет вполне достаточно для того, чтобы уже через некоторое время получить первые результаты от поисковой оптимизации. Если же у вас имеются какие-то сложности с продвижением своего сайта, вы всегда можете обратиться к нашим специалистам. Они помогут вам в решении многих проблем, связанных с продвижением вашего интернет магазина.

Похожие записи:

Как заработать голоса в вк бесплатно и быстро в 2021 году? Как сделать обложку в вк в группе: всё от создания до установки «такого драйва в ит нигде больше нет»: как работает аккаунт-менеджмент, пример itransition Как скачать превью с ютуба: 6 различных способов Скрываем руководителей вконтакте Какой опрос можно сделать в инстаграм?