Лучшие книги по копирайтингу для начинающих авторов: топ-20 изданий

Работа над книгой с редактором и корректором

Если вам кажется, что произведение совершенно во всех отношениях, то покажите его корректору и редактору. Вы сразу увидите, что над ним ещё работать и работать.

Но выбирать корректора и редактора нужно аккуратно.

Самое главное — не допускать, чтобы редактор, словно хирург-первокурсник, резво полосовал вашу книгу.

Если он отредактировал главу быстро, — смело отказывайтесь: скорее всего, он просто не вчитывался в ваше произведение. 

Если с грамматическими ошибками не поспорить — они очевидны, то что касается работы с тканью книги, — тут дело ваше. И вы несете, как автор, ответственность за всё написанное.

Все правки нужно обсуждать с редактором

От каких редакторов надо бежать?

1. Если короткие фразы он заменяет на длинные. Было: «Герой кивнул и улыбнулся», после редактора стало: «Герой кивнул своей головой в знак согласия и расплылся в широкой улыбке, выражая радость». Это не придумано — реально был такой бред!

2. Если объем вашего произведения увеличился, — меняйте редактора.

3. Если по отношению редактора понятно, что ваша книга — это обычная для него «халтура». Это сразу чувствуется в небрежности работы, ваша книга для такого горе-специалиста ничем не отличается от пособия, как пользоваться надувным матрасом.

4. Если редактор допускает «вкусовщину». То есть на своё усмотрение вытворяет черт знает что с вашим текстом.

5. Также, если редактор не разбирается в вашей системе символистики, нумерологии, философии и устройства фэнтези-мира, то смело отказывайтесь от его услуг. Это показывает, что редактор опять-таки работает на скорость. После такого редактирования вы потратите больше время на исправление текста.

Топ-2 книги о сторителлинге

Сейчас в копирайтинге очень востребованы истории и материал в формате «вопрос – ответ». И то и другое ценится как читателями, так и поисковыми алгоритмами. Поэтому каждый автор просто обязан уметь писать интересные рассказы или придумывать истории. Осветим пару книг, которые помогут в этом.

 «Сторителлинг. Как использовать силу историй»

Автор – А. Симмонс. Объем – 272 страницы.

А. Симмонс делится своим опытом и рассказывает, как и почему работают истории. Прочитав книгу, вы не только научитесь сами придумывать и рассказывать истории, но и получите 6 шаблонов, которые можно адаптировать под любую тему и любые условия. А также узнаете, как работать с психологическими блоками и воздействовать на мысли и чувства самых сложных клиентов (читателей).

А также вы познакомитесь с сотней интересных историй, баек, сказок и легенд (в хозяйстве тоже пригодится). Бонус: вы научитесь убеждать не только читателей, но и друзей, родных, коллег и других людей в реальной жизни при прямом взаимодействии.

Средняя оценка в Лабиринте – 8.57 из 10. Положительных отзывов о книге намного больше, чем отрицательных. Вот один из них:

Люди разбирают книгу на цитаты, используют информацию из нее в профессиональной сфере и в жизни. А кому-то она даже помогает развить навык выступления на публике.

«Искусство сторителлинга. Как создавать истории, которые попадут в самое сердце аудитории»

Автор – К. Галло. Объем – 350 страниц.

С помощью этой книги вы научитесь создавать яркие и эмоциональные истории, которые влияют на людей сильнее, чем презентации, видео, живые выступления или другие формы подачи информации. Навык пригодится как для создания информационных и художественных текстов, так и для продаж, а также для самопрезентации.

Любую проблему можно решить через историю и любую информацию можно подать через историю – этому и учит книга.

Оценка на Литрес – 3,9 из 5. Положительных отзывов о книге больше, чем отрицательных. Читателям нравится, что теория «разгружена» примерами из жизни, даны чек-листы, много конкретных советов и приемов.

Пример положительного отзыва:

Станция пошаговых инструкций

Дмитрий Кот. Копирайтинг. Как не съесть собаку

«Достаточно десяти минут в день, чтобы набраться хитростей копирайтинга», – пишет Д. Кот. Саму книгу можно принимать такими же порциями, если на глубокое погружение времени не находится.

Советы автора на первый взгляд кажутся слишком простыми и смешными. Вроде такого: читайте свои тексты вслух. Думаешь, ну это и я мог сказать. Но не спешите с выводами. Копирайтеры нашей компании поддержат автора – глобального секрета продающей статьи или поста в Инстаграм, который тут же поднимет до небес трафик и конверсию, не существует.

Хороший контент действительно складывается из мелочей. Вот с помощью книги и проверите себя. Узнаете, какие вопросы задать, чтобы понять – текст рабочий или нет. Как прекрасные свойства вашего товара или услуги переделать в реальную выгоду для клиента. Отдельная глава посвящена работе с ценами – если не хотите показывать покупателям прайсы или, наоборот, мечтаете представить их максимально выгодными, тогда не проходите мимо.

Берите в одну руку книгу, а другой садитесь творить полезный и привлекательный текст. Должно получиться неплохо.

Интересные фишки: Простота подачи информации – инструкции настолько понятные и доступные, что им сможет следовать каждый. Для этого не надо быть филологом или специалистом по продвижению сайтов. Большинство глав заканчиваются лайфхаками либо короткими практическими заданиями, на выполнение которых не уйдет много времени.

Совет: Воспринимайте книгу всерьез и уделяйте внимание деталям. Как раз из них и состоит все пособие

Если кажется, что все слишком легко, сначала попробуйте реализовать рекомендации. Порой даже просто прочитав текст вслух, понимаешь – он сложен для чтения, надо упрощать.

“Рекламный текст. Задачник для копирайтеров”, Марина Блинкина-Мельник

Еще один труд российского автора – профессионального рекламщика Марины Блинкиной-Мельник. Внимания заслуживает сам подход к рекламному тексту – автор рассматривает его как вид искусства.

Книга родилась из многочисленных лекций, семинаров и конференций, проведенных за несколько лет. Интересна структура книги – в каждой главе рассматривается тема, а затем читателю предлагается выполнить несколько задач по пройденному материалу. Сплошная практика, в общем.

Из книги вы узнаете:

• общее понятие, того, кто такой копирайтер, как выстроить саморекламу;
• как работает рекламная индустрия, что из себя представляют рекламные агентства и какое место во всем этом занимает копирайтер;
• о взаимоотношениях автора и заказчика.

На самом деле достойных книг по копирайтингу гораздо больше, чем мы можем описать в одной статье. Но будьте уверены: если вы найдете и прочитаете хотя бы литературу, описанную выше, ваши тексты никогда не будут прежними.

А мы желаем вам успехов в освоении интересной и увлекательной профессии копирайтера.

Инструкции и инструменты для работы с текстом

Технический раздел для новичков, в котором подробно разбираются все сервисы и программы для работы с текстом и его анализом.

• Руководство по Google-документам.
• Руководство по Google-таблицам.
• Руководство по Microsoft Word.
• Как составить план текста?
• Как составить техническое задание (ТЗ) для статьи?
• Правила оформления статьи.
• Как правильно делать структуру заголовков?
• Сервисы для проверки текста на ошибки.
• Как посчитать количество символов в тексте?
• Программы для проверки пунктуации.
• Как проверить орфографию в тексте?
• Как проверить уникальность текста?
• Как повысить уникальность текста?
• Программы для рерайта.
• Обзор сервиса Орфограммка.ру.
• Обзор сервиса Главред.
• Сервисы для голосового набора текста.
• Список инструментов для редактора.
• Где брать изображения для статьи?
• Бесплатные фотобанки.
• Как написать цепляющий заголовок?
• Как писать обзоры?
• Как писать отзывы?
• Как научиться быстро печатать на клавиатуре?

Копирайтинг. Как не съесть собаку, Д. Кот

Эта книга похожа на тренинг, здесь нет “воды” и много практики. Автор учит основам текстов, которые продают и приносят прибыль клиентам. Рассказывает фишки, методики и основные требования.

Книга “Копирайтинг. Как не съесть собаку” будет полезна всем копирайтерам, маркетологам, работникам рекламы, создателям большого и маленького бизнеса.

Автор на двухстах страницах описал свой большой опыт работы и выдал техники, которые действительно принесут результат. Пособие разбито на полезные главы, например “Как написать цепляющий заголовок”, читатель, посмотрев содержание, сразу может открыть книгу на нужной ему странице и прочитать советы.

Как понять, получилась ли у меня книга?

Не каждый автор может оценить свой труд объективно, поэтому ему просто необходимо прислушиваться ко мнению со стороны. В писательском ремесле тебе надо обзавестись фокус-группой, которая будет давать взвешенную оценку твоему творчеству.

Кроме того, после написания большого объема текста можешь отложить его на некоторое время и вернуться к нему через неделю. В таком случае у тебя освежится взгляд, и ты сам сможешь выявить нестыковки, шероховатости и прочие погрешности. 

Ну, и не забывай, что навык приходит с практикой, поэтому поначалу всегда трудно. Однако в будущем ты и не заметишь, как станешь писателем со своей лояльной аудиторией читателей.

Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков, Н. Кононов

Автор книги долгие годы находится в писательской сфере и приобрел большой опыт. Он расскажет где брать идеи для текста и как сформулировать темы, а также тщательно их отредактировать. Это важный момент, ведь нужно не только красиво писать, но и знать, как должен выглядеть текст в конечном варианте.

Книга рассчитана на новичков и тех, кто задумался написать собственное литературное произведение. Множество основ, собранные в одном издании и станут отличным пособием для всех.

Книга “Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков” известна среди копирайтеров, для многих она стала настольной и к ней часто обращаются при возникновении вопросов.

Станция результативной переписки

Саша Карепина. Искусство делового письма. Законы, хитрости, инструменты

Саша Карепина, эксперт в области деловой переписки, по полочкам раскладывает для вас структуру письма, которое как минимум будет прочитано. Научит излагать факты, делать правильные обещания и приводить доказательства. Поможет подобрать тон и стиль, чтобы вызвать у читателя нужные вам эмоции.

Если вам хочется мастерски и достойно отвечать на самые резкие отзывы клиентов, завлекать целевую аудиторию классной рассылкой, то не пропустите эту станцию подборки.

Интересные фишки: В книге есть большая плюшка – инструкция по оформлению внешнего вида письма, вплоть до шрифтов, абзацев и отступов. Все разделы написаны с юмором: теоретические основы маркетинга легко запоминаются благодаря смешным примерам, которые приводит Карепина. Каждая глава заканчивается подводящими итог схемами. Поэтому если захотите освежить знания, достаточно пробежаться по ним глазами.

Совет: Будет нелишним в качестве приложения к этой книге использовать еще одно пособие Саши Карепиной, которое вышло двумя годами позже – «Конструктор делового письма». Там есть готовые шаблоны для разных типов сообщений.

Аудиокниги

От чтения устают глаза. Мы, копирайтеры постоянно сидим перед монитором, перечитываем свои работы. Лишняя разгрузка не повредит.

Я предлагаю вам список интересных аудиокниг:

“Реальность в рекламе” от Россера Ривз. Книга несколько раз переиздавалась. Оригинал был выпущен в конце 90-х. Она по-прежнему актуальна. Россер считал, что реклама существует только для продажи. Когда вы слушаете аудиозапись великого маэстро маркетинга, у вас есть все шансы стать мастером продающего письма.

“Копирайтинг: как не съесть собаку” –Дмитрий Кот. Уникальная энциклопедия для автора

Там вы найдёте всё от создания классного, привлекающего внимание заголовка, до незабываемого заключения статьи. Вы научитесь быстро писать тексты достойные первоклассного копирайтера.

“Копирайтинг массового поражения” Дениса Каплунова

Думать надо как клиент – основной принцип книги. И нельзя с ним не согласиться. Только общаясь с покупателем его словами, затрагивая важные для него проблемы, можно добиться успеха.

Я включаю аудиокниги в транспорте, на прогулке. Мне нравится развиваться, отдыхая. Советую попробовать вам.

Станция наглядных советов

1PS.ru. SEO-копирайтинг 2.0. Как писать тексты в эру семантического поиска

Копирайтеры нашей компании не только читают книги, чтобы усовершенствовать свои навыки, но и сами их пишут. Это издание мы выпустили в 2018 году, собрали в нем все самые свежие правила подготовки текстов для сайтов и раскрыли секреты, которые проверили лично на практике.

Вы узнаете, какие фишки для привлечения клиентов уже не действуют, а что, наоборот, обязательно должны содержать продающие страницы. В книге подробно описываются «взаимоотношения» текстов и поисковых систем. Прочитайте о них и поймете, как с помощью контента продвинуть сайт ближе к верхушке заветного ТОПа, но не попасть под санкции за неинформативность и переспамленность.

Интересные фишки: Каждый совет сопровождает реальный пример или интересный случай, с которым мы столкнулись в процессе работы. Есть много кейсов. А все инструкции (например, как проверить конкурентность запроса или разместить статью на сайте) идут со скриншотами – алгоритм действий понятен сразу.

Совет: В книге собрана последняя актуальная информация о мире копирайтинга, но не забывайте, что поисковики постоянно внедряют новые алгоритмы или видоизменяют факторы ранжирования. Следите за новостями и обновлениями. Наш блог вам в помощь.

Что является главной задачей рекламного текста

Современные продающие статьи в сети – это не только текстовая информация: контент работает эффективнее, когда его дополняют фото, видео, презентации, интерактивные голосовалки и прочие фишки, повышающие актуальность материала. Такой формат обеспечивает вовлечение максимального числа потенциальных потребителей.

Рекламный месседж «бьет» сразу по двум способам восприятия информации: визуальному и слуховому, создает образы в головах тех, кому адресована реклама. Продающий контент, как правило, «заточен» под целевую аудиторию – студентов, автомобилистов, мам с грудными детьми, геймеров, туристов и т.д.

Прежде чем переходить к написанию продающих текстов, поговорим о базовых правилах работы с ними:

1. Четко сформулируйте цель и задачу статьи. Чего конкретно вы хотите от читателя? Главная цель продающего текста – продажа товара. Она может быть прямой (покупатель сразу приобретает товар или услугу) или двухшаговой. В первом случае текст призывает к покупке. Во втором – к подписке на канал, группу, бесплатное участие в вебинаре, «услуга-крючок» (например, бесплатный аудит сайта), которая в итоге приведет к приобретению товара.
2. Пишите для конкретного человека или небольшой группы людей. Вообразите, что вы видите своего покупателя вживую и демонстрируете ему товар. Представьте, какие вопросы и возражения могут у него возникнуть. Какие слова вы подберете для презентации товара. Еще один хороший способ – представьте, что покупатель – это вы. Оцените, насколько убедительны ваши аргументы, которые вы только что использовали, будучи в роли продавца. Честно ответьте себе на вопрос: «Купили бы вы товар, описанный в тексте?».
3. Прокачивайте свои навыки продавца. Не все люди – прирожденные продавцы, но «прокачать» свои продающие навыки может каждый. Представьте, что вам нужно продать ноутбук, настольную лампу, компьютерный стол – что угодно, что сейчас вас окружает. Кому будет интересен ваш товар? Какие аргументы вы приведете? Чем больше вы будете тренироваться, тем проще вам будет писать рекламные тексты.
4. Не бойтесь выходить за рамки. У продающих текстов нет рамок, ограничений по количеству слов, символов, срокам готовности. На написание двух-трех абзацев можно потратить неделю, главное – чтобы текст «выстрелил». Сочетайте разные модели и техники, комбинации фраз. Безусловно, выход за рамки не подразумевает нецензурных выражений, слепого копирования чужих удачных идей. Ищите свой стиль, используя для этого все доступные инструменты маркетинга и копирайтинга.

Реклама – по-прежнему двигатель коммерции, но в выигрыше сегодня те создатели продающего контента, которые действуют тоньше, изобретательнее и профессиональнее.

Слоганы из прошлого «Быстро! Выгодно! Только у нас! Команда профессионалов!» и прочие очевидности больше не работают. Сейчас сказать читателю «предлагаем качественные и профессиональные услуги и доступные цены» – это значит, ничего не сказать. Для искушенных пользователей сети такие тексты превратились в белый шум: он есть, но никто его не слышит.

Но вот вам главное правило написания работающих продающих текстов – писать много продающих текстов, постоянно совершенствовать свои умения и навыки.

Кому нужны рекламные статьи

Сегодня у людей, профессионально работающих с текстами в сети, есть реальный шанс зарабатывать на своих умениях приличные деньги.

Клиентов, готовых вложить средства в контент, – полно, вам осталось лишь научиться создавать работающие тексты и научиться грамотно продавать не только чужие товары, но и собственные умения.

Дополнительные материалы

Курсы дают четкую структурированную информацию и навыки работы с текстами, но копирайтинг – это не та профессия, которой можно научиться раз и навсегда. Всегда есть куда расти, всегда есть темы, которые еще хочется освоить. Я 5 лет пишу статьи и продолжаю учиться, читать книги, посещать курсы, смотреть выступления копирайтеров. Подобрала для вас несколько полезных видео.

“Копирайтинг – что это такое: с чего начать и как заработать деньги” от Василия Блинова

“Как выбрать стиль статьи” от Даниила Шардакова

“Продающий текст для чайников” от Анны Вар

“Как писать интересные посты о вашем бизнесе и не повторяться” от Дмитрия Кота

Бюро Горбунова, Курсы редакторов

Условия поступления в Школу редакторов

Рис. №1. Расписание работы бюрошных курсов за всю историю существованияРис. №2. Список рекомендованных книг для изучения при поступлении в Школу редакторов

Рис. №3. Преподаватели курсов редакторов

Условия возврата денег на курсах Бюро

Рис. №4. Стоимость обучения в Бюро

Уникальное Торговое предложение, что отличает курсы Бюро от других

получает. Я постараюсь выделить сильные качества обучающего ресурса, как вижу сам.
УТП в случае с курсами Бюро. Мне кажется, УТП можно считать наличие платных подготовительных курсов. Стоимость от 5 до 6 тыс. Но на них вы получаете основы знаний по дизайну, научитесь работать в фотошопе, освоите горячие клавиши и прочее. Еще есть уроки по организации работы, как правильно подавать портфолио и задания по верстке. То есть это намного больше того, что некоторые обучающие ресурсы по копирайтингу преподносят как полноценный курс стоимостью от 20 до 40 тыс. рубРис. №5. Подготовительные курсы Бюро, базовые знания

«Копирайтинг: как не съесть собаку», Дмитрий Кот

Книга издана в 2013 году и с тех пор регулярно возглавляет различные рейтинги книг по копирайтингу. И это неспроста. Автор труда, копирайтер Дмитрий Кот, сам владеет агентством продающих текстов, а до этого работал маркетологом.

В книге простым и понятным языком написано, как создавать продающие и рекламные статьи. Продающий текст разобран автором на молекулы, рассмотрен под микроскопом и собран обратно.

Из книги вы узнаете:

• как придумать цепляющий заголовок, от одного взгляда на который материал захочется прочитать целиком;
• как выстроить структуру продающего текста. Постановка проблемы, предложение ее решения, оффер, снятие возражений – все это подробно описывается автором;
• как продать цену на товар или услугу. Автор делится набором секретов, что делать, если ваши цены выше, чем у конкурентов;
• как сподвигнуть клиента к покупке, даже если он совсем не собирался ее делать.

В книге автор щедро делится секретами, фишками, готовыми конструкциями и решениями – бери и пользуйся. В общем, если начинать – то именно с этой книги. Купить: Цифровую книгу!

Как научиться копирайтингу?

На сайте Kadrof.ru размещен бесплатный курс по написанию текстов. Он поможет Вам обучиться основам копирайтинга и рерайтинга, научиться делать СЕО-копирайтинг, успешно продавать свои услуги в Интернете. Ниже размещены ссылки на уроки курса. Список мастер-классов будет пополняться:

1. Сколько можно заработать на копирайтинге?
2. Как делать рерайтинг?
3. Как писать статьи?
4. Как писать текст новости?
5. Как писать тексты для сайтов?
6. Как сделать описание для карточки товара?
7. Как написать текст о компании?
8. Как написать пост для группы или паблика?
9. Как правильно сделать SEO-оптимизацию текста?
10. Как написать коммерческое предложение?
11. Как составить план текста?
12. Типичные ошибки копирайтеров
13. Четыре проблемы в текстах начинающих копирайтеров
14. Стилистические ошибки в текстах: виды и примеры
15. Как написать хороший текст? Алгоритм для копирайтеров
16. Как легко начать писать?

Рекомендуем

Бесплатный курс для копирайтеров: 45 онлайн-уроков для обучения копирайтингу

В рамках курса вы научитесь писать тексты для сайтов, оптимизировать их к запросам поисковых систем и зарабатывать на этом деньги. Обучение …

4 проблемы в текстах начинающих копирайтеров

Описанные проблемы касаются содержания текстов. Проблемы с орфографией и пунктуацией, оформлением, оптимизацией здесь не рассмотрены. Вы можете …

«Слово живое и мертвое»

class=»img-responsive»>

О чем книга: Нора Галь – известный переводчик и ярый защитник русского языка. В своей книге автор выступает против мусора в письменном русском языке: канцеляритов, вводных слов, штампов, повторов, сложных конструкций. В каждой главе найдутся примеры хорошего и плохого текста, где любую ошибку очень детально разбирают.

«Слово живое и мертвое» — это труд, который уже более 30 лет читают переводчики, журналисты, редакторы. Не просто читают, а возвращаются к написанному снова и снова, так как работу Норы Галь переоценить очень сложно.

Зачем читать: чтобы навсегда забыть штампы и канцеляриты.

Книги для начинающего копирайтера

№1. «Автор, ножницы, бумага» — Николай Кононов

Об авторе: Российский журналист, писатель и редактор. Автор работ о деловой литературе и системе правильного письма.

О книге:

Вам достаточно довериться тому, что Николай Викторович — лучший практический советчик для написания различных текстов, ведь его принципы письма проверены годами и испытаны многими. Пожалуй, лучший вариант для тех людей, кто недавно в копирайтинге. поэтому всегда держите эту книгу под рукой.

Цитата:

Приобрести на Литрес за 449р

№2. «Продающие тексты» — Дмитрий Кот

Об авторе: Достаточно популярный российский маркетолог и автор продающих текстов.

О книге:

Говоря коротко — название этой книги довольно точно все резюмирует. Это пособие, которое отлично подойдет и новичкам-копирайтерам, и начинающим маркетологам или фрилансерам “широкого профиля”, которые хотят понять методы продаж, используемые в современном мире.

Цитата:

Приобрести на Литрес за 349р

№3. «Как создать крутой рекламный текст» — Джозеф Шугерман

Об авторе: Американский писатель и копирайтер, исполнительный директор “JS&A Group”. Считается мастером в сфере директ-майловского текста.

О книге:

По правде говоря, эта книга — отличный ресурс, для абсолютно любого автора и копирайтера, который начинает свой путь, и который хочет узнать советы от настоящего профи. Данная работа научит вас не только понимать психологию человеческого восприятия, но и правильно излагать свои мысли, чтобы влиять на собеседника или читателя.

Цитата:

Приобрести на Литрес за 499р

Об авторах: Популярные англоязычные писатели. Люди, пишущие гениальные и являющиеся успешными бизнесменами с приставкой “супер”.

О книге:

Потрясающий источник знаний для начинающих пишущих авторов. Аллан Пиз и Барбара Пиз в данном пособие излагают свои мысли, которые касаются эффективного общения между писателем и читателем.

Советы, представленные в книге, обязательно помогут вам узнать новые техники письма и новые техники влияния на своего “слушателя”.

Цитата:

Приобрести на Литрес за 299р

№5. «Копирайтинг массового поражения» — Денис Каплунов

Об авторе: Копирайтер, настоящий мастер в области маркетинга, а так же основатель известного российского агентства «Студия Дениса Каплунова».

О книге:

Справочник по копирайтингу. Он действительно способствует более легкому процессу изучения копирайтинга и объясняет эмоциональные “триггеры и элементы”, которые составляют убийственную “рекламу”.

Если вы копирайтер, которому сложно написать коммерческий текст, то данная работа поможет вам и научит эффективному “методическому подходу” к авторству.

Цитата:

Приобрести на Литрес за 249р

Как правильно писать книгу: советы начинающим писателям

Как и в любом начинании, у каждого потенциального Хемингуэя бесконечное количество энтузиазма, энергии и веры в свои силы. Однако по мере написания произведения у части писателей пропадает желание доводить свое дело до конца. Они сталкиваются с реальностью, где все не так гладко: не получается выстроить сюжетную линию, стилистика хромает, а иногда и вовсе нет мыслей и идей. 

Чтобы такого не было, надо с самого начала понять, что написание собственной книги — это колоссальная работа, требующая систематики и максимальной вовлеченности. Не стоит опираться на романтизированные образы Чарльза Буковски или Хантера Томпсона, которые могли тусоваться, напиваться и выдавать шедевры. 

В реальности они усердно работали и часами сидели над своими черновиками. Только так можно прийти к нормальному результату. 

Другие книги

Когда мы пытаемся словить заказы покрупнее, мы рассказываем о своём опыте, показываем портфолио. Заказчик в лоб может спросить: “А где вы учились? Какое у вас образование?”

Вашим оружием в битве могут стать книги:

1. “Алхимия. Как превратить тексты в золото” от Хайка Маргаряна. Основная фишка – задания. Их выполнение помогает закрепить навык письма, усовершенствовать его. Нельзя просто почитать, поставить на полку.
2. “Как превратить буквы в деньги? Что такое копирайтинг?” от Игоря Переверзева. Там вы найдёте ответы на волнующие вопросы: как зарабатывать, не выходя из дома, раскрутиться, стать популярным автором. Всё о наших потенциальных возможностях.
3. “Без Воды. Как писать предложения и отчёты для первых лиц” Павла Безручко. Хотите, чтобы там наверху вас услышали? Время успешных бизнесменов, политиков расписано по минутам. Им некогда читать простыни текста. Павел Безручко научит писать красиво и по делу.

Не все авторы могут получить профильное образование журналиста, маркетолога. Да, и сколько лет нужно потратить. Книги, тренинги – кратчайший путь к успеху.

Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст, М. Ильяхов, Л. Сарычева

Авторы книги создали самую полезную информацию, которую стоит прочитать всем копирайтерам и авторам. Вы узнаете как сформулировать мысль кратко и понятно, как создавать рассылки от которых не будут описываться, как привлечь читателей и как создавать УТП.

Книга “Пиши сокращай. Как создавать сильный текст” одна из популярных в писательском сообществе. Авторы вложили примеры, которые на практике показывают силу слова и работу методик в информационных, рекламных, журналистских и публицистических текстах.

Если следовать руководству книги, то вскоре вы научитесь изъясняться понятно, добиваться доверия и кратко излагать свою мысль. Эти навыки – мечта для каждого журналиста и копирайтера.

Станция оригинальных идей

Николай Кононов. Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты

Эта книга немного выбивается из нашей подборки. Во-первых, потому что посвящена не именно продающим текстам, а умению писать в целом. Во-вторых, издание больше похоже на учебник: в нем 14 последовательных уроков – от техники выбора и формулировки темы до итогового редактирования.

Интересные фишки: В книге продуманная конструкция, которая помогает освоить ее за пару часов. В конце уроков собраны выводы и максимально короткие резюме под названиями «Как надо» и «Как не надо».

Совет: Сам автор больше журналист, чем копирайтер. Поэтому примеры основаны на его публикациях в СМИ. У продающего контента все-таки специфика отличается. Так что эту книгу рекомендуем прочитать в качестве дополнения к маркетинговым изданиям.

РАS (Problem — Attention — Solution)

Еще одна популярная у копирайтеров схема написания текстов.

Р — проблема; действуем от проблемы клиента, излагаем ее суть, описываем жизнь клиента с проблемой.

А — внимание; привлекаем внимание клиента, рассказываем, как решить проблему, или немного преувеличиваем последствия запущенности проблемы (без крайностей). S — решение; расскажите, как действовать чтобы решить проблему

S — решение; расскажите, как действовать чтобы решить проблему.

И снова разберем на примере.

«Не можете найти няню? (Проблема)

При этом вы не отдыхали уже несколько месяцев и все чаще испытываете стресс

Кажется, что это замкнутый круг, из которого невозможно выбраться — ребенок все время капризничает, а няни сбегают одна за другой… (Внимание). «СуперНяня+» поможет вам

Наши няни стажировались у Мэри Поппинс и готовы работать в самой лучшей семье за самое скромное жалование. Они справятся с любой проблемой семьи, где есть маленький человек — звоните скорее…» (Решение)

«СуперНяня+» поможет вам. Наши няни стажировались у Мэри Поппинс и готовы работать в самой лучшей семье за самое скромное жалование. Они справятся с любой проблемой семьи, где есть маленький человек — звоните скорее…» (Решение)

Еще пример. Текст для удобства вынесла ниже.

Привлечь к проблеме с помощью изображения часто оказывается наилучшим решением для продающего текста

«Утепление фасада сейчас особенно актуально. И при подготовке к холодному времени года встает вопрос, как правильно это сделать? (Проблема)

В первую очередь необходимо подготовить фасад:

• очистить от остатков старой отделки;
• убрать грязь и пыль;
• снять козырьки, отливы и прочие элементы;
• убрать осветительные элементы, таблички и т.д.

Непосредственно процесс утепления можно разделить на несколько шагов:

• выравнивание дефектов фасада, грунтовка поверхности;
• закрепление пароизоляционного материала;
• монтаж плит утеплителя;
• дополнительная фиксация пластиковыми дюбелями;
• если утепление производится на основе пенопласта либо минеральной ваты, поверх них следует разместить гидроизоляцию и защиту от ветра;
• армирование стен сеткой;
• нанесение грунтовки после того как клей высохнет;
• штукатурка стен.

Толщина утеплителя будет зависеть от того, в каком регионе вы проживаете

Стоит также обратить внимание на продолжительность отопительного сезона, теплоизоляцию подвала и крыши, а также на количество металлических связей между облицовкой и стенами. (Внимание)

Вывод

Поезд прибыл, можно выходить =) Вам не нужно досконально читать все перечисленные книги по копирайтингу, ведь главное не количество, а качество. Но хотя бы ознакомиться рекомендуем с каждой – так вы будете знать, к какой из них обратиться за помощью при необходимости. Только не забывайте оттачивать новые знания на практике, иначе даже десять изданий окажутся бесполезны.

Если сами пишете для сайта и соцсетей, то обязательно следите за известными блогами по контент-маркетингу и мониторьте появление свежих книг. Сфера подвижная: то, что еще вчера было классной, привлекательной фразой и изюминкой текста, сегодня может превратиться в штамп и клише. Да и у поисковиков «правила игры» меняются без остановки. Держите руку на пульсе – базовые книги по копирайтингу, конечно, must have, но будьте всегда готовы к чему-то новому.

Похожие записи:

Ева миллер. биография блоггера, возраст, отношения с тимохой сушиным и марком марковым Как скопировать ссылку в вк Готовый контент-план для соцсетей фотографа Что такое директ в инстаграме и как писать сообщения Как скачать старую версию вк на айфон Как создать и выложить историю вконтакте с компьютера или телефона