Профессия личный бренд pro

Содержание

«101 способ раскрутки личного бренда. Как сделать себе имя». Автор — Вячеслав Семенчук

Если вы хороший специалист, но клиенты все еще не бегут к вам, то чаще всего это происходит потому, что они просто не знают объем ваших знаний и опыта. В настоящее время недостаточно быть просто хорошим работником. Если вы хотите повысить свой доход, то вам обязательно нужно прокачать свой персональный бренд.

Именно в этой книге присутствуют истории успеха самых востребованных профессионалов, каждый из которых стал абсолютным лидером в своей области благодаря продвижению своего личного бренда. После прочтения вы получите много конкретных рекомендаций из личного опыта каждого лидера о том, как увеличить свою узнаваемость и доход.

Я расту в цене. Личный бренд. Создаем и капитализируем (Анна Измайлова) — скачать книгу

Рынок тренеров и консультантов перенасыщен предложениями. Дорого и дешево. Качественно и не очень. Как не потеряться и найти? Клиента и заказчика. Исполнителя и партнера.
Книга от эксперта бизнес-образования позволит узнать и применить эффективные технологии создания персонального бренда и реализовать эту стратегию по шагам. Кейсы успешных лидеров рынка, авторские технологии и ключи к успеху, а также секреты брендинга от выпускников шведской бизнес-школы стали фундаментом книги. Консультант-практик, эксперт, бизнес-тренер, лидер мнений – каждый сможет найти себе нишу и дороже продавать себя и…

Чем занимается бренд-менеджер

Бренд-менеджер должен определить бренд, найти его аудиторию, построить и укрепить связь между брендом и аудиторией, а затем расширить аудиторию, создавая и охраняя бренд, используя полный комплекс маркетинговых инструментов для поддержки продаж.

Обычно это начинается со стратегических элементов, таких как нейминг и определение того, как будет выглядеть бренд. Бренд-менеджер должен также определить важные элементы, такие как ценностное предложение, заявление о позиционировании бренда и многое другое. Эти компоненты важны при донесении информации о бренде и его целях широкому кругу людей, которым он будет представлен.

Определив цели по продажам и аудиторию, необходимо разделить бюджет и потратить его на различные тактики маркетинга. Например, упаковка (если применимо), разработка сайта, рекламные акции, PR, онлайн-реклама, контент-маркетинг, SMM и т. д. В зависимости от бюджета, часть из них выполняется бренд-менеджером, часть — командой, часть – агентствами.

Брендинг: за пять с половиной шагов

Огромный путеводитель по лучшему в мире брендингу без жаргона.

Эта гигантская книга легенды современного дизайна Майкла Джонсона — абсолютная классика науки брендинга. Он содержит подробный анализ лучших брендов со всего мира. В книге «Брендинг: за пять с половиной шагов» Джонсон проникает в самое сердце знаковых логотипов, рекламных объявлений, кампаний и ребрендинга, чтобы с клинической точностью объяснить их концепцию, исполнение и влияние. Он включает бесценные анекдоты из своих оригинальных кампаний, включая Shelter UK и Музей науки, раскрывающие теорию и алхимическое искусство творческого мышления, стоящие за ними.

Джонсон — выдающийся писатель. Его страсть заразительна, а в книге есть захватывающий рассказ. Каждая страница щедро разбросана с тщательно подобранными примерами, и в специализированном жанре, который склонен к псевдонауке и гиперболам, Джонсон обнадеживающе подчеркивает искусство рассказывания историй и сочувствие, которые лежат в основе построения отличного бренда. Его прямой подход, исключающий жаргонизмы, и экспертные знания делают эту книгу одной из лучших книг по брендингу и обязательной покупкой как для новичков, так и для профессионалов.

Издания по визуализации бренда

Анализируя книги про Брендинг, нельзя обойти стороной и работу дизайнеров по созданию ярких обложек товаров и логотипов, привлекающих взгляд. Ведь даже ребенок, выбирая конфеты, схватит первой ту, у которой необычная обертка. Как создавать визуальный бренд, знают авторы следующих четырех книг.

Это отличный ресурс для графических дизайнеров и экспертов по визуальной идентичности брендов. Книга наполнена идеями для людей, которые хотят понять процесс дизайна логотипа или для тех, кто надеется углубить свои знания в этой области. Читается произведение очень легко. В нем представлены примеры визуального брендирования из реальной жизни, варианты решения проблем, с которыми вы можете столкнуться. Автор не просто рассказывает о технологии разработки логотипа и фирменного стиля, но и подтверждает свои мысли разработками знаменитых дизайнеров, их советами по созданию знаковых произведений в этой области и взаимодействию с клиентами.

Упаковка продукта является своего рода «тихим продавцом»

Автор книги рассказывает, как сделать так, чтобы в супермаркете обратили внимание именно на ваш товар. При этом он затрагивает экологические проблемы, когда больше ненужная обертка товара становится мусором и засоряет планету

Создатель книги считает, что можно найти компромисс между брендингом упаковки и безотходными технологиями. В своей книге он рисует будущее круговой экономики, ограничивающей чрезмерное потребление и отходы. При правильном применении ее принципов можно создать экологически дружелюбное предприятие, не теряя при этом интереса клиентов.

Это издание рассказывает о создании аутентичного бренда путем дизайна фирменного стиля. Оно поможет маркетологам и владельцам бизнеса разобраться, как отразить достоинства компании или продукта графическим и сделать его не только запоминающимся, но и стильным. Автор разбирает практические примеры, что позволяет взять на вооружение работающие приемы.

Издание представляет собой сборник креативных примеров, наглядно показывающих, как стратегически выверенный дизайн способен сделать любое предприятие преуспевающим. Книгу приятно просматривать благодаря качественным иллюстрациям, каждая из которых подкреплена бизнес-концепцией. Это реально работающие идеи специалистов в области брендинга. Также издание включает в себя инструкции по работе с бренд-буками, почтовыми рассылками, логотипами, упаковкой, вывесками и другими визуальными инструментами брендирования.

Следующее произведение несколько выбивается из подборки дизайнерских новаций в сфере брендинга. Оно говорит о том, что в современном мире визуального аспекта для привлечения клиентов уже недостаточно.

Соцсети и GitHub

Банально? Да. Но давайте к сути.

1. Рекрутеры в IT – это машины по подбору и хантингу. Они часто не врубаются в смысл того, что в резюме, и просто ищут какие-нибудь метрики, чтобы хоть как-то вас оценить.
В таком случае важны ключевые слова в ваших постах и… подписчики на GitHub. На одной из конференций услышала от рекрутера: «Если у вас на гитхабе один подписчик – хорошо, два – лучше, три и более – вас надо брать».

Я рекомендую не пренебрегать этим и выкладывать все, что у вас есть.

2. «О боже, опять соцсети!» Скорее всего и аккаунты у вас закрыты.

Не парьтесь. Если вам лень и некогда, делайте это СУХО. Например, вы были на конфе, ходили там, ели булочки, слушали умных людей и попались фотографу. Возьмите фотку, запостите в LinkedInи напишите «Конференция» + название. ВСЕ. Вот ваш личный бренд.

Еще пример: серфили по новостям, понравилась заметка из вашей профобласти – репостните. Это минимальные усилия, которые вас нисколько не утомят, но при этом помогут задать тон вашему цифровому образу.

Часто возникает вопрос, стоит ли удалять нелепые и личные фотки. Тут все зависит от степени их нелепости и личности. Показывать свою жизнь – не плохо. Это может ваша семья, жизнь в путешествии, отпуск. А вот сабантуй с однокурсниками наверно лучше спрятать, только если они не с гуру вашей области.

Identity Designed: полное руководство по визуальному брендингу

Подробное прохождение 16 выдающихся проектов

Несмотря на то, что он сам является опытным дизайнером брендов, Дэвид Эйри отступает, чтобы позволить другим творческим людям рассказать о своих собственных проектах в этой книге Identity Designed: The Definitive Guide to Visual Branding. Брендовые книги живут или умирают благодаря качеству продемонстрированных проектов и откровенности задействованных талантов, но с многолетним опытом работы в отрасли, за плечами Эйри, он отлично разбирается в убийственных кампаниях и звездных талантах. Он представляет шестнадцать вдохновляющих проектов известных агентств мирового уровня, таких как Freytag Anderson и Together Design, чтобы раскрыть широкий спектр творческих решений проблем. Элегантно оформленный как журнальный фолиант брендовой порнографии, но при этом не экономится на содержательном содержании, потому что исследуется каждый этап процесса дизайнер / клиент, что делает его важным дополнением к книжной полке серьезного дизайнера бренда.

«Внутри Coca-cola», Невил Исделл

Армия поклонников Coca-Cola насчитывает миллионы людей по всему миру. Но многие ли из них догадываются, через что прошла компания-производитель популярного напитка по пути к славе? Этому и посвятил свою книгу экс-CEO и председатель совета директоров корпорации Невил Исделл, попутно рассказывая о малоизвестных фактах.

К примеру, о том, за счет чего удалось потеснить на российском рынке вечного конкурента — Pepsi, в каких странах не продается Coca-Cola, и в чем, собственно, секрет популярности напитка, изначально задуманного, как лекарство от похмелья.

Те, кого интересует «закулисье» бренда, найдут в этой книге много интересной информации, маркетологи получат несколько приемов, позволяющих влюбить клиентов в продукт, а руководители всех уровней смогут взять на вооружение управленческие «фишки» выдающегося кризисного менеджера.

3 интересные цитаты:

●  «Оглядываясь назад, могу сказать: самый серьезный бизнес урок, который я вынес из работы на Филиппинах, — необходимо уметь сплотить своих солдат. Вы можете быть лучшим в мире бухгалтером, инженером или стратегом, вы можете работать хоть сто часов в неделю, но если вы не способны мотивировать людей, стоящих на рыночной линии фронта, у вас вряд ли получится стать хорошим бизнес-лидером».

●  «Я всегда считал, что маркетинг — это душа Coca-Cola. Мы владели самым популярным в мире брендом, и все же из-за пертурбаций предыдущих лет теряли свое маркетинговое преимущество. Некоторые телевизионные ролики, которые я увидел после назначения, были, на мой взгляд, отвратительными. Особенно дурной оказалась реклама, в которой баскетболист зажал Coca-Cola под мышкой. Не слишком-то привлекательный образ».

●  «Coca-Cola — компания вездесущая. Ее реклама повлияла даже на современный образ Санта-Клауса. Coca-Cola — самое употребимое в мире слово после o’key. В то же время Coca-Cola способна пленить своими тайнами. Лишь немногие знают ингредиенты напитка, и даже я не знаю секретной формулы».

Отечественные авторы

№ 1. «И ботаники делают бизнес»

Интересно почитать биографию человек, который ныне является владельцем сети магазинов «Додо Пицца»? Любопытно ли узнать, как он создавал свой первый книжный бизнес, и с какими трудностями сталкивался на пути? Если да, то обязательно к прочтению.

Кроме интересной истории Федора Овчинникова в книге «И ботаники делают бизнес» вы ответите на вопрос: «Что будет со мной и моим бизнесом, если я захочу построить маленькую компанию в условиях современной России?»

На страницах книги вам развернется настоящее, живое и поучительное приключение простого парня с непростыми планами и целями

Цитата:

Ссылки:

Электронная версия на Литрес – 449р

Бумажная версия в Лабиринте – 797р

№ 2. «45 татуировок менеджера»

«45 татуировок личности» – это некая инструкция для каждого менеджера от опытного бизнес-тренера Максима Батырева, который в подробной форме рассказывает о 45 правилах и принципах менеджмента.

На страницах книги вам откроются яркие и поучительные истории, которые сводятся к одному ключевому выводу. Напомню, что в книге их 45.

«45 татуировок личности» должен прочесть каждый начинающий менеджер, чтобы чему-то научиться на ошибках другого человека, основанных на реальных событиях.

Цитата:

Ссылки:

Электронная версия на Литрес – 499р

Бумажная версия в Лабиринте – 769р

№ 3. «Я такой как все»

Дата публикации: 5 июля 2010 года

Мы уже рассматривали книгу Олега Тинькова вначале нашего ТОПа. Однако я не могу не поделиться с вами еще одним изданием самого успешного и неординарного бизнесмена в России.

Если в предыдущей книге «Как стать бизнесменом» Олег Тиньков делал акцент на бизнес, то в «Я такой как все» он рассказывает о становлении его, как личности.

Человек взял и полностью раскрыл свою биографию. В ней вы узнаете, как же у Тинькова получилось стать самым известным бизнесменом страны, и как он добивается любой поставленной цели.

Прочитав книгу, вы поймете, что этот человек на самом деле хочет изменить мир бизнеса в России, и какие у него на это планы.

Цитата:

Ссылки:

Электронная версия на Литрес – 379р

Бумажная версия в Читай Город – 522р

№ 4. «Ген директора»

Дата публикации: 19 сентября 2017 года

«Ген директора» – это реальная история российского бизнесмена и лучшего менеджера Audio в Европе, Владимира Моженкова.

В его книге вы найдете 17 меняющих сознание уроков, которые важны для каждого ген директора. Эти уроки он составил на основе личного опыта, как говориться «с высоты прожитых лет».

Простые истины, написанные простым языком и подкрепленные примерами из жизни. Советую всем, даже не бизнесменам.

Цитата:

Ссылки:

Электронная версия на Литрес – 449р

Бумажная версия в Лабиринте – 897р

Инструменты социальных медиа

В этом блоке студенты изучали инструменты для персональных коммуникаций — социальные сети, блог-платформы и другие сервисы. Знакомились с аудиторией платформ, изучали паттерны поведения потребителей медиа. Исследовали особенности и приемы создания контента блогеров и СМИ разной величины, работали с собственной контент-стратегией. В конце очного этапа студенты участвовали в воркшопе по работе с медиа.

Медиапотребление постоянно меняется — от устройств и форматов потребления до тем и запросов самих потребителей. Было правильным начать второй модуль с актуализации информации о медиаплатформах, их роли в современных коммуникациях и особенностей медиапотребления.

Социальными медиа активно пользуются более 3 млрд людей — около 40% населения планеты. Успех любого бренда на рынке, будь то компания или человек, во многом зависит от его поведения в социальных медиа.

Соцсети предназначены для коммуникации между людьми или компаниями. Контент создают пользователи, а не профессионалы — в этом их главное отличие от традиционных СМИ. Потребители контента комментируют, дополняют и оценивают, а создатели — реагируют на их мнения.

«Персональный ребрендинг». Дори Кларк

Об авторе: Консультант по маркетинговой стратегии и брендингу, среди клиентов — Google, Фонд Форда, Йельский университет.

Особенность этой книги в том, что автор предлагает не рассматривать построение личного бренда «с нуля». Кларк считает, что у каждого человека уже есть сформированная репутация, и пытаться не учитывать её в создании маркетинговой стратегии для брендинга — глупость и ошибка.

Автор предлагает сначала узнать, какой бренд есть у вас уже сейчас — как относятся к вам коллеги, что пишут в интернете и СМИ. Кларк рассказывает о способах провести интервью-исследование, делится лайфхаками по поиску ваших старых записей в блогах и соцсетях, которые могут нанести урон бренду. И только после подготовки предлагает начать создавать систему продвижения.

Цитата: «Если три человека сказали, что вы лошадь — купите седло

Иными словами, неважно, насколько вы доверяете чужому мнению, но если оно распространено, следует отнестись к нему серьезно»

Битва за внимание. Как быть услышанным в эпоху инфошума (Сергей Кузин)

Описание книги «Битва за внимание. Как быть услышанным в эпоху инфошума»: Эта книга о том, как владеть вниманием вашей аудитории онлайн и офлайн

Вы выступаете публично? Делаете посты в соцсетях? Публикуете видео? Теперь ваша аудитория не сможет не слушать вас. Вы узнаете, как удержать их надолго, а не просто «зацепить». Как говорить интересно о скучном, просто о сложном. Как говорить с теми, кто заранее решил вас не слушать. Как держать внимание тех, на кого нельзя «шикнуть». Незнакомая, равнодушная, статусная публика – что бы ни случилось, вы будете знать, что делать. Десятки видео самых уда…

Школа наглости. Как создать сильный личный бренд и влюбить в себя весь мир (Дарья Кабицкая)

Описание книги «Школа наглости. Как создать сильный личный бренд и влюбить в себя весь мир»: Сильный личный бренд – ключ от многих дверей. С ним легко быть популярным. Узнаваемым. Обеспеченным. Свободным во всем. Что для этого нужно? Всего-то немного обнаглеть!
Дарья Кабицкая, эксперт по личному бренду и коммуникациям, основала «Школу Наглости» для тех, кто работает на 10 из 10, но чувствует себя «на троечку». Ведь это так несправедливо! В книге автор рассказывает, как найти свою уникальность, грамотно ее упаковать и продвигать через соцсети, публичные выступления и нетворкинг.
В формате PD…

Конференции

Попробуйте податься на профессиональную конференцию. Поверьте, если ваша тема откровенно не очень, вас и так не допустят. Комитеты обычно работают очень профессионально, там сидят умные люди. Они не просто обсудят с вами тему, но и дадут предложения, расскажут, как подготовиться. После коррекции и обсуждения темы, вы готовите план. Снова обсуждаете с ними. Потом готовите речь и так далее, до репетиции.

Конференции – это большая площадка и сильный нетворкинг с относительно отлаженными процессами. И на большинстве конференций выступления бесплатны, а супер-классным спикерам вообще оплачивают проживание и перелет. Выступать на конференциях весело и совсем не больно, хоть по началу и страшно. Рекомендую.

Позиционирование

Студенты проводили небольшое исследование, чтобы определить свой реальный имидж в глазах целевой аудитории. Они внимательно изучали все доступные цифровые следы друг друга и описывали имиджевый онлайн-портрет одногруппника.

Это неплохое начальное упражнение, чтобы разобраться в позиционировании и понять, как вас видят другие люди. Для более глубокой проработки я немного изменил методологию, и сам провел 40 интервью. Расширенное исследование помогло точнее выделить факторы, которые определяют мои персональные имиджевые характеристики. Настоятельно рекомендую не останавливаться только на вводном групповом исследовании, а продолжить его с большей выборкой.

Позиционирование — это стойкая связь бренда с определенной категорией в сознании потребителя. Работая с личным брендом, нужно создать устойчивую связь между вами и нужными категориями восприятия в сознании вашей целевой аудитории.

Экономика образования

Какие рефлексы стоит развивать у себя в период кризиса

У каждого из нас есть индивидуальная внутренняя система координат, ценностей и принципов. В соответствии с ней мы воспринимаем других людей, их поступки, действия. Относим их к определенным категориям, определяя место в нашем мире.

Заметки о позиционировании:

  • общайтесь с другими людьми, чтобы найти собственную идентичность;
  • личный бренд складывается из цепочек историй, которые вы рассказываете о себе другим людям;
  • персональный брендинг актуален, потому что карьерные траектории стали более гибкими и завязанными на публичность;
  • сегодня недостаточно хорошо делать свое дело — нужно, чтобы об этом в подходящее время и в подходящем месте узнавали другие;
  • позиционирование — то, что выгодно отличает или объединяет нас с другими;
  • позиционировать себя — не быть кем-то на самом деле, не все истории правдивы;
  • нужно доносить информацию о себе так, чтобы другие люди правильно располагали вас в своих системах координат.

«Фрипаблисити. Как прокачать личный бренд без бюджета». Екатерина Иноземцева

Об авторе: основатель онлайн-школы по бесплатному PR, колумнист Forbes, спикер конференции TEDx. Опубликовала более 50 статей в Psychologies, SHAPE, «Секрет фирмы» и других популярных изданиях.

Под термином «фрипаблисити» Екатерина понимает PR без бюджета — написание гостевых колонок и статей в СМИ, ведение соцсетей, канала на Youtube, подкастов и других медийных активностей. В книге максимум практики — как выстроить план публикаций, как анализировать требования редакций, как стать отличным публичным спикером.

Екатерина предлагает план раскрутки личного бренда в абсолютно любой нише:

  • Начать с текстов — публиковать посты в соцсетях по вашей теме, затем, набрав подписчиков, размещать статьи в СМИ.
  • Делать видео- и аудиоконтент — вести подкасты и канал на Youtube.
  • Развиваться как эксперт и спикер — попробовать live-трансляции в Facebook и Instagram, затем организовывать вебинары;
  • Перейти к офлайн-выступлениям — найти организаторов, договориться о докладе, подготовить речь и поразить слушателей.

К каждому из видов активностей предлагаются инструкции и советы.

Отличный образец пошаговой инструкции о том, как развить личный бренд.

Цитата: «Даже если вы собираетесь что-то «продать» в конце, трансформируйте вебинар в содержательное мероприятие, побуждая слушателя к конкретному действию уже в процессе вебинара»

Руководства по брендингу

Автор этой книги – пионер в мире бренд-менеджмента, а его руководство стало классическим. Оно раскрывает стратегии различных концепций создания бренда и четко расписывает принципы, которыми можно руководствоваться на практике. Создатель руководства также использует примеры из реальной жизни, чтобы подтвердить свои рекомендации.

Книга подробно объясняет, что такое аутентичность бренда, и почему маркетологи и бренд-стратеги должны об этом заботиться. Автор предлагает не гнаться за имиджем во что бы то не стало, а делать акцент на уникальности и традициях. В произведении также расписаны стратегические руководства как для крупного, так и для микробизнеса, основанные на примерах из реальной жизни. Исследование показывает, что потребители ищут подлинность через бренды, которые они выбирают. 

Юрген Саленбахер рнассказывает, чем поможет его книга русскоязычным читателям – на видео:

«Преврати себя в бренд». Том Питерс

Об авторе: Том Питерс основал международную учебную и консалтинговую организацию Tom Peters Company, которая оказывает консультационные услуги Rolls-Royce, Starbucks, Bank of America, Continental Airlines, Virgin Direct и Intel.

Гуру мотивационной психологии Том Питерс уверен, что если человека мучает нереализованность, отсутствие интереса и перспектив, то виноват в этом только он сам. И для построения личного бренда нужно не просто использовать какие-то маркетинговые ходы, а начать наконец-то работать над собой — такая возможность есть у всех.

Книга призывает сбросить оковы однообразия и поменять подход к жизни. Начать действовать, брать только за ВАУ-проекты или за те дела, которые вы сможете сделать ВАУ-проектами.

Питерс предлагает рассматривать собственный бренд как стартап и даёт набор практических рекомендаций — от простых вроде не обедать в одиночестве до сложных и провокационных. Книгу стоит прочесть хотя бы потому, что она представляет собой хороший набор нескучных и эпатажных историй, которые могут вдохновить на изменения.

Цитата: «Бренд за день не построишь. Отправляйтесь — пешком, не бегом — в этом направлении. Играйте с идеями. Определите свои сильные (и слабые) стороны. Подумайте о «товарных знаках». Примерьте их к себе. Подгоните под себя. Будьте целенаправленны, но не паникуйте»

Код публичности 2020. Развитие личного бренда в эпоху Digital (Ана Мавричева)

Описание книги «Код публичности 2020. Развитие личного бренда в эпоху Digital»: У вас в руках второе издание «Кода публичности». Бестселлер Аны Мавричевой обновлен и дополнен с учетом трендов 2020 года в темах личного бренда, ораторского мастерства и публичности экспертов. Эта книга – суть авторской методики и предельно конкретный список действий. Тысячи читателей уже освоили методику и получили яркие результаты – больше приглашений выступить в качестве спикера, новых подписчиков в соцсетях и, разумеется, увеличение чистой прибыли. Если вы понимаете, что узнаваемость – это то, что вам нужно, н…

«Google. Прорыв в духе времени», Дэвид Вайз

Эта книга не о том, как зарабатывать деньги, а о том, как воплощать мечты в реальность. Автор рассказывает историю, которую многие из нас наблюдают с самого начала — историю рождения поисковой системы Google, о которой сегодня знают все без исключения пользователи интернета. Недаром в русском и других языках есть глагол «гуглить».

Вы узнаете о том, как организован рабочий процесс в компании, с какими проблемами столкнулись основатели, запуская новые сервисы, а также о том, какие «фишки» стоит применять в работе с поиском, чтобы существенно ее облегчить. Автор слегка перестарался в части восторженных отзывов в адрес Сергея Брина (Sergey Brin) и Ларри Пейджа (Lawrence Page), но если закрыть на это глаза (и пропускать главы с дифирамбами), читать однозначно стоит.

3 интересные цитаты:

●  «Вы должны ставить перед собой цели, которые на первый взгляд могут показаться неосуществимыми. В бытность свою студентом я услышал такое выражение — «здоровое презрение к невозможному». Прекрасно сказано! Пытайтесь сделать то, что большинство людей считает напрасной тратой времени».

●  «Чем активнее ты пробуешь что-то новое, тем больше у тебя шансов наткнуться на что-то действительно стоящее».

●  «В условиях роста индустрии лучше работать вместе и расширять рынок, нежели устранять конкурентов и уменьшать рынок».

Преподавание

Моя любимая часть. Лет 15 назад еще существовало мнение, что преподают одни люди, а работают другие. Сейчас же есть возможность сделать образование более точечным и «правильным» по меркам практиков, сконцентрированном на опыте и «реальной» жизни. Онлайн-школы позволяют совместить две роли и направить студента на путь истинный, показать ему, так сказать, реальную жизнь.

Когда я опрашивала наших преподавателей, почему они преподают, все как один указывали также на нетворкинг и повышение узнаваемости в своей области.

Студенты часто обращаются к ним со своими рабочими задачами и просятся на консультацию. А ведь в нашей школе студенты – это не маленькие мальчики и девочки, которые «получают путевку в жизнь». Это как правило бородатые дяди и серьезные тети, которые порой занимают руководящие места и даже могут предложить вам проект или «замолвить словечко».

При этом преподавание – не такое сложное ремесло, как кажется на первый взгляд. Онлайн-курсы в любых школах никогда не ведутся полностью одним преподавателем. Как правило, есть один разработчик курса и остальные, кто просто преподает и проверяет ДЗ.

Начать можно с простого – взять одни-два урока, чтобы вкусить и понять суть. И не стоит переживать, что не получится. В OTUS, например, имеется штатный методист, который помогает подготовиться к уроку и даже есть специальный курс для преподавателей. Мы понимаем, что эксперт далеко не всегда способен преподавать, поэтому помогаем адаптироваться.

Ну если все совсем окажется плохо, то вас просто не допустят к уроку, так что вы ничем не рискуете.

А самые продвинутые ребята создают свои авторские курсы, что приносит им не только контакты, но дает мощный бонус в копилку личного бренда. И следующая за этим ступень – это создание своего комьюнити или, по-простому, ведение блога.

«Как стать знаменитым и богатым». Автор — Чермен Дзотов и Роман Масленников

Чтобы стать богатым, нужно стать знаменитым, то есть создать личный бренд и рассказать о своих знаниях и своем опыте многим людям. Именно это и отличает профессионала от обычного специалиста.

Авторы этой книги щедро делятся секретами раскручивания человека или компании с нуля. Только в этой книге вы найдете наиболее полную систему своего продвижения, которой может воспользоваться любой.

Книга подойдет для широкого круга читателей — фрилансеров и начинающих предпринимателей, стремящихся увеличить свой доход.

Эта книга отличается от остальных пособий по личному брендингу тем, что сам автор выполняет все, о чем пишет в книге и не льет воду, чтобы увеличить объем страниц.

«Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь». Игорь Манн

Об авторе: работал директором по маркетингу и коммерческим директором. Среди компаний, с которым он сотрудничал, Lucent Technologies, Alcatel, Konica Corporation. Один из основателей издательства Манн, Иванов и Фербер.

Игорь Манн утверждает — эта книга для тех, кто чувствует, что способен стать номером 1. Кроме ударной дозы мотивации и историй из биографии автора, в ней есть mind-карта, которая поможет разобраться в себе и собственных стремлениях.

Книга предполагает активное участие читателя — нужно заполнять таблицы, в которых есть срез сильных и слабых качеств, определение приоритетов, пути развития ключевых навыков, изменение имиджа, методы продвижения себя. Автор обещает, что после этой работы у вас будет пошаговый план становления личного бренда под номером 1 в нужной нише.

Цитата: «Во многих книгах по мотивации написано, что неважно, где вы живёте и в какой семье родились — вы можете достичь чего угодно, если захотите. Хм-м… Я отношусь к этому скептически

Всё-таки важно трезво оценивать свою стартовую ситуацию. Компании делают это с помощью множества инструментов. Попробуйте самое простое — SWOT-анализ»

Код публичности. Развитие личного бренда в эпоху Digital(Ана Мавричева) — скачать книгу

Ана Мавричева – эксперт в подготовке руководителей и политиков к любому выступлению. Автор и ведущая дебат-шоу «По чесноку». «Моя книга – о построении личного бренда. Это самая популярная тема на тренинговом рынке 2010-х годов. Сейчас появилось огромное количество «мыльных пузырей» – людей, которые научились классно себя продвигать, но при этом совершенно не «прокачиваются» с профессиональной точки зрения. С одной стороны, это очень плохо для рынка в целом, потому что теперь для получения большого дохода необязательно быть профессионалом – можно просто хорошо разбираться в продвижении. С друго…

Модели и правила личного бренда

Конор МакГрегор рекламирует свой виски во время пресс-конференции.

Есть три архетипа личного бренда: эксперт, свой человек, человек-эпатаж. Они в разной степени включают в себя три составляющие: экспертность, репутацию и популярность.

Без одного из этих факторов личный бренд построить нельзя: эксперту с хорошей репутацией нужна популярность, а популярному эксперту – репутация в своей среде.

Эксперт:

  • Экспертность: +++
  • Репутация: ++
  • Популярность: +

Эксперт представляет свою профессиональную среду и существует только в ней. Его личная жизнь неизвестна или остаётся без внимания. Такой тип свойственен многим бизнесменам, спортсменам или учёным. Примеры: Илон Маск, Стивен Хокинг, Мария Шарапова.

Свой человек:

  • Экспертность: ++
  • Репутация: ++
  • Популярность: ++

Свой человек тоже эксперт, но эта экспертность тесно связана с жизнью. Такой лидер говорит с широкой аудиторией на одном языке, так же развлекается и отдыхает. Но личное остаётся тайной. В пример можно привести почти любого блогера, Илью Варламова, Юрия Дудя, Алексея Навального.

Человек-эпатаж:

  • Экспертность: +
  • Репутация: ++
  • Популярность: +++

Образ человека-эпатажа построен на хайпе. Скандалы, дерзкие заявления, высказывания в адрес других людей – всё это помогает поддерживать интерес. Яркие примеры: Ксения Собчак, Ким Кардашьян, Михаил Саакашвили, Владимир Жириновский, Конор Макгрегор.

История личного бренда

Генри Форд за рулем своего квадроцикла.

Впервые этот тезис сформировал Наполеон Хилл в книге «Думай и богатей» (1937). Сейчас тема популярна, потому что социальные сети и медиа сильно интегрировались в жизнь. Авторитет личности в онлайн вызывает доверия больше, чем в реальном мире.
Но личные бренды существовали и раньше, когда информационное пространство было совсем другим. Например: в США – Никола Тесла, Генри Форд, в России – Михаил Ломоносов, Павел Третьяков.

Любой писатель или художник, признанный при жизни, тоже пример: Леонардо да Винчи, Моцарт, Александр Пушкин, Иван Айвазовский. Конечно, они не использовали своё имя для маркетинга, но точно могли бы сделать это сейчас.

Отделение Елисеевского магазина.

Личный брендинг был сильно развит в Российской Империи. Почти каждое предприятие или торговая лавка назывались в честь владельца:

Елисеевский магазин – был открыт купцом Григорием Елисеевым, а потом стал популярен за роскошные интерьеры и экзотические товары.

«Смирновъ» – водочное производство, основанное Петром Арсеньевичем Смирновым.

«Абрикосов и сыновья» – кондитерская компания в царской России.

«Яйца Фаберже» – украшения российского ювелира Карла Фаберже.

После революции 1917 года всё прекратилось – в СССР была запрещена коммерция. Но и в этой среде рождались личные бренды. Например, авиаконструкторы Андрей Туполев (делал самолёты серии ТУ) и Павел Сухой (делал самолёты серии СУ).

«Sony. Сделано в Японии», Акио Морита

Под обложкой книги скрываются история успеха основателя Sony, одного из лучших менеджеров 20-го века, и экскурс в культуру и традиции Японии. Вы узнаете о том, как зарождалась и развивалась корпорация, впитавшая лучшее от японской и западной моделей ведения бизнеса, в очередной раз удивитесь «странным» восточным традициям и поймете, как удалось создать один из самых известных брендов мира.

3 интересные цитаты:

●  «Если уж мы наняли людей, мы стараемся объяснить им нашу идею компании, связанной единой судьбой, и говорим им, что в случае спада компания пожертвует прибылями, чтобы сохранить своих рабочих. И когда компания в беде, заработную плату снижают, прежде всего, управляющим, а потом уже работникам младшего звена».

●  «Как бы вы ни были хороши или удачливы, умны и ловки, ваше дело и его судьба находятся в руках тех людей, которых вы нанимаете».

●  «Наибольших успехов добивается тот, кто дает своим подчиненным только общие директивы, внушает им уверенность в своих силах и помогает хорошо делать свою работу. Благодаря такому отношению он получает больше оригинальных результатов и новых идей».